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转型先转性! 贴近年轻人的走心互联网营销圈,品牌该怎么玩?

随着年龄和收入的增长,90后开始接棒80后成为现代市场购买的主力。然而,面对这样一群特立独行的年轻人,“如何打动他们”成了一众品牌的困惑。

互联网时代,一洗传统企业堆砌辞藻、云里雾里的说辞,大打温情牌,在社交平台上开展了一场“喜新不厌旧”的情感战役。

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随着阅读碎片化,“重要的事情说三遍”理当成为了流行语。

这是一个人比鱼注意力还差的时代:2012年任的平均注意力为12秒,2015年人的平均注意力8秒,金鱼是9秒。你精心编撰的内容需要在这短短的时间内吸人眼球,以免大家的注意力被其他内容转移,也因此“偷走”的你的点击率。

如何深深地抓住消费者的眼球?成为品牌越来越多思考的问题。

营销玩的格外带感——互联网感,以及荷尔蒙弥漫的90后气息。

转型先转性! 贴近年轻人的走心互联网营销圈,品牌该怎么玩?智商值已满,该绽放了。

转型先转性! 贴近年轻人的走心互联网营销圈,品牌该怎么玩?当初那不死心的坚持,增长了逆袭的经验值。从小胖变身肌肉男,感谢你始终如一的冷淡。你有你的选择,我也将会有我的幸福。

传统视觉设计 vs 现代视觉设计

平铺直叙、理所应当,向来都不够吸睛,很多成功的图片营销,都胜在了“不走寻常路”。小米联合创始人团队那张“致青春”版本的图片海报,把团队和电影借势结合在一起,在当时引发了广泛的关注和热议。IT创业团队与青春偶像电影,本来十分不搭,但这是种违和使得海报反而富有新意,在新鲜感之后体味到的是IT创业始终不能或缺的那份青春与梦想,一个简单的移步换景使传播效果提高了一大截。

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传统视觉设计

传统的品牌视觉传播,会先精心设计一张平面广告(海报),然后通过各种连锁化的媒体——杂志、报纸、户外等等——不停地复制;或者利用一条电视广告开展大规模投放。这种单向、被动接收的传播,类似工业化的流水线。

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现代视觉设计

现在的传播是快速的设计,“制造”一张图片,然后主动上传到众多新媒体开展社会化营销;或制造一个线下的视觉传达场景,然后吸引人们主动拍照或录视频,然后由第三方个体或平台推动社交网络分享。也就是先播下一个视觉营销的种子,然后让传播自动发生,并产生网络效应。

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当一张富含信息或者娱乐价值的图片上传后,随之而来的是各种圈子内的互动和交互,各种“关系”的聚合效应,会使得图片成为激发传播扩

散力的原点。如果一条图片所包含的信息和发布的时机、平台结合能产生制高点效应

聚焦年轻人:将情感营销进行到底

可以说,中国的90后出生在互联网时代,绝大多数人90后在童年时代便赶上了中国的第一波互联网浪潮。这个群体对社交信息极为敏感,当他们渐渐成为消费市场的主力后,市场营销中,能摸准90后脉搏的人凤毛麟角。

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而除了走心的场景外,温暖又直指人心的文案解读也是营销必要的一大亮点。

对包括90后在内的所有年轻人来说,对过去与未来的感叹、思考都是让年轻人挥之不去的话题,来自外界的压力、困扰、束缚都让年轻人们难以寻到心态上的平衡。链家给予年轻人的是一种勇敢面对的正能量,敢于说“你好”,敢于说“再见”才是朝气蓬勃的年轻人应该有的姿态。

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互联网营销要想做得好,就要站在了年轻人的角度为他们发声,抓住了即将消费链家产品的用户的心,同时建立了更年轻且附有品牌魅力的企业形象。

转型先转性:互联网平台的强势升级

蜕变绝不是一蹴而就的,战略移动带来的也是由内而外的变化。未来,除了继续聚焦用户的体验与资源的整合外,将更加关注年轻群体的需求,我们会尝试用更年轻的方法拉近品牌与消费者的距离,打造一个温暖的独家品牌。

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如果可以,试试超出常规

品牌要做的事就是打破常规,做出瞠目结舌的震撼效果

转型先转性! 贴近年轻人的走心互联网营销圈,品牌该怎么玩?

历史上的今天
September
4
    哇哦~~~,历史上的今天没发表过文章哦
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