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小程序频放大招,百度、阿里、APP危险了

近日,小程序不断发力,屡有新姿势:

app与小程序关联、长按二维码识别、小程序码、页面内转发、投放广告等让用户接触小程序的方式越来越多样。与此同时,入口也越来越开放。

当你打开小程序,光是附近应用就达上百家。各行各业的商户纷纷入驻小程序,身边的人也几乎都在谈小程序,这就是小程序目前最真实的状态。

微信频放大招,究竟会给哪些行业大咖带来影响?且听小海给你慢慢道来。

小程序频放大招,百度、阿里、APP危险了

1小程序挑战APP Store

微信小程序不需要安装、卸载,不占空间,可以想象,在微信小程序出现爆发式增长的时候,微信将很可能会替代苹果APP store成为一个超级移动应用“生态”分发平台。之所以强调“生态”,是因为微信并不提供一个类似于应用商店的分发渠道,用户只能通过扫描或者链接才能进入到小程序界面去。

微信小程序的面世意味着苹果将在中国面临更大的威胁,微信官方不会向开发者收取任何费用,而APP Store则需要向开发者收取30%的渠道分发费用。2016年度,苹果在中国区的收益就下降了约五分之一。

苹果自然不愿看到微信如此肆无忌惮的抢走自己渠道分发第一的地位。但毫无疑问的是,苹果在同中国有关部门的博弈当中是捞不到一点好处的,所以苹果手机的小程序功能要先把微信更新到最新版本才能在发现菜单内找到小程序。

2小程序挑战阿里电商

微信现成的用户使得微信更有可能在APP内实现APP的分发,更有数据显示,微信平台使用时长站到中国全部移动端使用时长的三分之一多,平均每天就有超过8亿多的用户使用微信,而传统的互联网巨头如百度阿里对于此次的小程序毫无还手之力。

阿里巴巴上市之后,社交噱头就被提上日程,从早期的来往到钉钉,再到支付宝社交,算不上成功。阿里最成功的基因还是那句使命,让天下没有难做的生意,真正帮助中小企业赚到钱,这倒是帮助一批人做到了。但是当微信小程序面世之后,关于电商类的小程序只有京东、蘑菇街、苏宁易购、美丽说、当当等。阿里巴巴旗下的应用一个都没有出现,无论淘宝、天猫、支付宝还是饿了么,都没有推出相应的小程序。

但是蚂蚁金服的相关人员透露,支付宝从去年9月开始已经在研发类似小程序的应用,虽然有了雏形但还在进行中。“还需要点时间,我们也想看看市场对微信小程序的接受程度。”

小程序的目的是为了形成各种场景闭环,从而提高微信支付的市场份额。看来小程序未来真的能挑战互联网巨头,而且在微信小程序推出后,立马支付宝的小程序也面世了,而且马云为了反哺线下零售,立马也推出了新型的无人超市等。

3小程序挑战百度推广

大家都知道百度是最大的中文搜索引擎,在PC互联网时,百度连接所有信息,腾讯连接所有人,阿里连接所有产品,可以说是最形象最贴切的说法,随着移动互联网的发展,腾讯开发的微信发展迅速,快速占领了移动端入口,而百度进入移动端相对比较晚而且力度也不够。

在移动互联网时代,各种各样的APP出现,就已经瓜分了百度很多流量了,现在百度流量将再次被挤压。因为小程序无需下载,无需安装,直接可以进行搜索查询,这样无疑把用户的时间更多的捆绑在微信。而且现在小程序开发广告功能,企业无需在百度投放广告,而是在微信投放,讲咨询,信息,商品等通过广告投放排名在前面,这样未来朋友圈信息流广告一点即可进入,直接完成交易。这样百度的广告推广也将大大的受影响,本来现在百度推广的费用成本就越来越高,而且效果也没以前好了,所以对于这样新生代的小程序,会赢得很多商家的青睐。

而且微信推出小程序后,立马推出了“看一看”和”搜一搜“功能,这个相当于百度内容一样,而且微信的”看一看“是基于用户的搜索习惯和内容做了拣选而推荐给用户的,内容更符合用户的期待的取向。

从6月份微信更新功能中,已经开始打广告功能了,开发过小程序的用户,可以通过投钱打广告把自己的小程序排名到第一,这相当于百度推广,对于百度推广的成本越来越高,效果越来越一般,商家对于小程序推出的这样广告初期,还是很值的商家去期待的,花更少的广告投资成本,获得9亿多的用户群体,何乐而不为,这样对百度推广的市场又瓜分了,百度在微信推出小程序后能不紧张吗?本来在移动互联网时代就没有好好的跟上时代发展步伐,现在市场份额不断的被瓜分了。

4小程序会挑战APP吗?

这个话题估计是大家现在最关心的。但,我现在的答案可能会让大家失望了。H5和APP的产品定位本身已经很清晰了,目前来看并不会因为小程序而有巨大的改变。H5和APP的区分界限早就不是简单的用户体验问题。NATIVE+H5的模式早就被很多APP在采用。APP和纯H5产品的核心区别是对于入口的需求。

APP获取一个用户的门槛是高的,但高门槛带来的好处是,用户的二次消费门槛低了。而H5虽然首次消费门槛低,但却遇到了后续消费门槛无法降低的问题。而这方面正好是APP的优势。

事实上,目前为止,APP的用户规模和活跃度规模总体还是高于公众号很多的。不要因为微信活跃度高,而认为公众号或者“小应用”的活跃度就会高了。如果这么类比,“小应用”和微信活跃度的关系,应该对应APP和手机活跃度的关系上了,显然这不是合理的数据分析方式。而且张小龙也说了,小程序不是用来取代APP的,APP可以和小程序共生存。

这股热潮的关注度,无疑让很多互联网企业所震动,无论是阿里,还是百度,甚至苹果官方,都会心底里感受到一股冲击!小程序后续依然会新增迭代,我们拭目以待!

历史上的今天
August
8
    哇哦~~~,历史上的今天没发表过文章哦
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