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我的天啊!小程序又增加逆天功能!微信果然是亲爸爸

这两天,小程序界发生了两件大事!小海觉得必须要跟大家分享一下:

第一件事

支付宝承认抄袭并道歉

支付宝道歉:承认小程序抄袭微信代码

8 月 18 日,支付宝小程序正式上线开始公测。不过,开门不太顺利。上线当天,就有阿里前员工指出,支付宝小程序抄袭微信小程序的部分代码,甚至出现了微信团队小哥哥的名字。

对此,支付宝在知乎平台发布官方道歉信,承认小程序团队在编写开发文档的示例部分时,确实直接 copy 了微信的示例。不过已立刻修改了这部分代码,并向微信小程序团队道歉。

这件事正说明了,小程序是大势所趋,中国唯三的9亿活跃用户APP中的两个都在做小程序了,你还不跟进?(另一个没做小程序的APP是QQ)

第二件事

小程序新增逆天功能

安卓手机可以直接把小程序添加到桌面了!

这意味着,小程序将来则可无限接近App,还无需下载,而且,更重要的是,添加到桌面的小程序,就像我们在电脑上将一个程序添加到桌面快捷方式一样,不占用手机内存,这也印证了张小龙之前所讲的:“小程序是一个接近原生态的APP”的说法。

不过,这也意味着,开发小程序的企业用户将会越来越多,未来的小程序流量竞争将会越来越严峻,如果大家还没有做小程序的,要抓紧时间进场了。

2个月前,我们打开附近小程序只有寥寥十几家,包括较早使用小程序的肯德基+、i麦当劳等,而到了现在的,为了能够让用户找到自己想要的小程序,微信不得不增加了餐饮美食这个类目,相信在不久的未来,小程序的类目必将越来越多。

虽然统计粗略,但同样可以说明问题——小程序正在被越来越多的实体门店使用,逐渐向实体门店标配发展,目前的火爆也仅仅是崭露头角。如果你是实体店老板,还不跟进这一波红利,将会被做了小程序的实体店压制。

任何一个伟大的产品的诞生,需要具备两个特点,继承和颠覆。就拿微信小程序来说,和APP比较,一方面继承了APP很多特点,另一方面,也将颠覆APP。张小龙曾表示:“一个好的产品应该是让用户用完即走的,不应该黏住用户。任何产品都只是一个工具,对工具来说,好的工具就是应该最高效率的完成用户的目的,然后尽快的离开。”

我们可以虚拟一下,通过APP和微信小程序获取用户过程。

使用APP获取用户,需要通过线下线上推广,用户扫描二维码之后,下载相关程序之后,才算获得一个用户,这个环节,不仅要耗费大量的人工和成本,如何获得用户认可也是一个大问题,而且这只是获客成本,维护也是一个大问题。而企业使用微信小程序如何获得用户呢?扫描二维码、“搜一搜”搜索、公众号关联、公众号自定义菜单跳转、好友分享、发现页面小程序功能、附近的小程序。

这个过程看似很繁琐,但是,有一点是APP无法比拟的,那就是微信小程序无需下载安装,而且是基于微信“背书”,对于用户来说,信任度大大的提高了。

小程序的好处在于,用户是主动“送上门”的。以餐饮小程序为例,当用户有订餐或者用餐需求的时候,他可以打开微信,搜索附近的小程序,就可以看到小程序餐饮店,然后根据自己的喜好选择自己中意的餐饮店。

和APP通过各种活动诱导用户扫描下载比较,很多用户下载你的APP,不是冲着你的产品或者服务,而是冲着你给的礼品而下载的,当他们的需求满足之后,就会卸载掉APP,这其实是假性需求,企业耗费了大量的成本,换来的都是一些“假粉丝”,就算数字做的很漂亮,结果真的能为企业带来效益吗?

而微信小程序的用户,都是根据自己的需求主动加入,他们有这方面的需求,而且通过微信这一流量入口,通过搜索满足自己需求,俗话说:“强扭的瓜不甜,伤感的没有好买卖”,只有占据主动的一方才有话语权,微信小程序满足的双方都是主动地要求。

小程序并非上线了就坐等用户上门,也要学会主动出击。APP一些营销手段,同样适用于小程序的推广,因为任何一个好的产品、服务都离不开推广的,以目前最好的共享单车为例,某共享单车在接入小程序之后推出了“30天免费骑”的活动,让原先未使用过共享单车或使用其他品牌共享单车的用户选择在30天内连续选择该品牌骑行,通过这个活动激活了潜在用户,培养了用户习惯,提高了用户的留存率。

小程序获得收入的方式比APP更简单。企业花了很多钱做成并上线小程序最终目的是为了赚钱,获得更多的收入,而不是赶时髦。一切的营销运营都是为了提高转化率。小程序作为一个工具,是一种连接客户与商品的服务手段,是转化的桥梁,小程序很难依靠自身创造价值,只有通过自己快速便捷的“小”特性更好的服务客户,才是小程序的价值所在。企业APP和用户达成交易意向的时候,往往需要借助第三方支付工具完成交易,而微信小程序坐拥微信微信支付功能,从获客到完成支付都可以在微信内完成,这样避免节外生枝的弊端。

小程序已经站在了互联网的风口,突破常规的特性确实给早期涉足小程序的人员带来了不少流量红利。未来,随着小程序功能的逐渐完善,人们对小程序的逐渐了解,这就意味着,曾经代替网站的APP会进一步被边缘化。而没有做小程序的企业,也将被逐渐边缘化。

历史上的今天
August
22
    哇哦~~~,历史上的今天没发表过文章哦
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