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巨头扎堆 小程序战火为什么越烧越旺?

这场“小程序的战争“究竟意味着什么?为何互联网巨头要纷纷扎堆“小程序”?

巨头扎堆 小程序战火为什么越烧越旺?

迟到的支付宝小程序前几天迅速引起外界关注,并不是因为其比微信小程序、百度直达号、小米直达服务更具优势,而是因为“复制”事件以及那封道歉信。

当然,外界关注的焦点并不是“复制”和道歉本身,而是微信小程序经过半年多冲刺后,竞争对手环伺,战火,俨然已至!

那么,这场“小程序的战争“究竟意味着什么?为何互联网巨头要纷纷扎堆“小程序”?

“小程序”竞争加码

微信小程序自今年1月上线已有半年多,从日前数据统计平台发布的微信小程序报告来看,小程序对于长尾、低频的应用,正在替代原生APP;对占据主导地位的高频和刚需类应用,在小程序中同样表现活跃。也就是说,微信小程序目前对应用市场产生的变化是,对高频原生应用具有一定的补益。

巨头扎堆 小程序战火为什么越烧越旺?

生鲜电商平台爱鲜蜂在微信小程序端就获得了大量的用户增长,成为它拉新的一个帮手。据了解,爱鲜蜂从5月开始接入微信小程序,从5月25日到6月3日,小程序端的注册用户和成交单量就增长了10倍。可见,“小程序”对企业吸引用户流量具有一定的帮助。

根据目前的趋势,业内人士预测,微信小程序受微信不断开放入口及流量政策影响,今年下半年将迎来爆发,Q3流量数字或将三倍于Q1

不过,在微信小程序逐渐证明其存在的合理性的同时,也迎来了新的竞争对手,市场一下子就变得热闹起来。

上月底,在小米发布MIUI 9的时候,也对外发布了小米直达服务。与微信小程序类似,直达服务也是一个新形态的应用平台,无需安装,即点即用。小米MIUI架构师蔡经伟表示,直达服务在体验上与原生APP相似,“体量微小,成本也更低”。

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打造生态闭环的“必争地”

众所周知,移动互联网时期的竞争,基本都是围绕着流量进行争夺,直到现在企业间对流量的敏感度仍然很高。不过,目前移动互联网的新增用户已经度了红利期,企业清楚地知道,在这种情况下很难快速获得更多用户。对他们来说,如何获取新增用户并维护存量用户是一个比较难的课题。

现实的例子已经证明,“小程序”有助于一些企业和第三方平台获取用户流量。摩拜曾表示,摩拜的微信小程序打开率比较高,在初期就带来了不错的用户量。相关数据也证实了这一点,摩拜小程序指数值为最高的10000点。

在获取用户流量之后进一步延伸,就是连接用户,打造生态闭环。而这可能就是互联网巨头在看不清未来的情况下仍然抢夺“小程序”的一个原因。

根据目前手机厂商和互联网企业的做法来看,“小程序”战争加码很可能就是企业打造生态闭环、加固竞争壁垒的一种新方式。

小程序最重要的价值就是轻应用,可以垂直打通相关的服务,把整个服务链条打通,对于一个企业来讲,在不同小程序间可以提供关联服务,将单一服务打造成一套服务,形成从内容到销售再到支付的完整过程。

比如在腾讯和阿里的生态中,腾讯投资了摩拜,阿里选择了ofo,双方将各自投资的两家出行企业分别接入到微信和支付宝,也就是其各自的生态中。从摩拜小程序的数据可以看到,微信小程序给摩拜带去了流量,同时也帮助微信获得更久的用户留存时间。

出行只是“小程序”竞争的一个例子,还有更多的领域和应用都可能成为企业打造生态闭环的影响因素。比如生活服务、旅游、餐饮等等,如果都能集成在微信小程序或支付宝小程序中,对腾讯和阿里的生态闭环来说无疑是大有裨益。

目前来看,“小程序”作为一种新的应用载体,实用性和对企业的帮助已经有所体现。而且,微信团队和支付宝团队还会继续接入更多企业的小程序,如果能够将两个阵营旗下或关联企业的应用都添加其中,并逐步完善功能。

“小程序”的出现,对于用户来说,将来或许只需要安装微信或者支付宝就可以使用常用应用。对企业来说,则是增加用户粘合度、迅速打造生态闭环的有效方式。

如今,“小程序”竞争的战火已经点燃,其对互联网巨头的意义已经在流量和生态方面有所显现,未来可能还会在更多领域愈演愈烈。

历史上的今天
August
24
    哇哦~~~,历史上的今天没发表过文章哦
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