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“新内容电商”:小程序剑锋直指阿里大本营

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小程序要放大招了?

半年以来,微信小程序已渐渐远离舆论中心,淡出人们视线。但近期,小程序团队却动作频频,总会深夜爆料:

5月8日,小程序开放群相关能力。

5月10日,附近的小程序功能上线。

5月12日,小程序数据助手发布。

5月19日,可放置转发按钮,丰富基础能力。

5月27日,小程序码生成数量不受限制,数据分析优化,模板信息升级。

6月1日,公众号推文可以通过图文链接打开小程序。

6月3日,支持自定义关键词

6月21日,支持两个小程序互相跳转

7月6日,开发者可以授权第三方创建微信开放平台账号

7月19日,公众号添加小程序广告

7月21日,小程序助手支持管理员查看门店小程序的数据

8月3日,开放群小程序的入口

8月5日,小程序允许关联50个公众号

8月11日,附近的小程序出现分类筛选

8月16日,已发布的小程序可以改名

小程序是搞事情啊?2017年,互联网巨头们之间的战争将更加激烈残酷,虽然眼下看起来风平浪静,但是各种战略布局正在悄悄推进,一场史无前例的大战即将爆发。

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张小龙的两大战场

5月17日,微信忽然推出“实验室”、“搜一搜”、“看一看”。无需大张旗鼓、重金吆喝,张小龙的团队只要在微信产品上动一动手指,便能立刻回到舆论中心,这也是一种低调的内涵。 围绕上半年微信的系列动作,微小程认为眼下的微信,其战略特点是“稳住线上打线下”,重点的战场有两个:

第一个就是围绕“支付”的交易场景之战,从微信红包推出至今,微信支付与支付宝已经杀的天昏地暗。在这场支付战争中,微信是“抢时间”,让用户把更多的时间沉浸在微信上,那么支付就是顺理成章的事儿。支付宝则是“抢空间”,马云推出新零售战略以来,与线下巨头全面合作、加上地推铁军,让更多的线下消费场景先有支付宝、优先推荐支付宝,从而形成阻击。

第二个,则是前面说的稳住线上。

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公众号——帝国基石

社交、内容、交易是微信的三大核心功能。消息动态、公众号、交易“插件”,三大功能的载体。我们可以看出,公众号以及背后的内容生态是张小龙帝国的根基,是微信的基础元件。

通过公众号,微信正在垄断移动互联网时代、人们获取信息的主流方式

1、主动搜索,满足实用需求,“省时间”,是即需即用、用完就走。

2、无聊刷刷,满足娱乐需求,“杀时间”,打发无聊沉浸感强。

这又有两种方式,朋友圈式的社交分发和今日头条式的算法推荐。

搜一搜、看一看、朋友圈,三个“入口”已经把移动互联网时代所有的信息获取方式都囊括了,它们都通向公众号王国。

那么下一步,公众号生态要极大丰富。

试想,如果现在微信可以分发的公众号内容极大丰富,比非腾讯系APP的内容加在一起还丰富,会出现下列情景:

1、搜一搜的结果丰富靠谱,无需百度和其它垂直内容app。

2、看一看和朋友圈内容足够丰富准确,无需下载头条。

商业从来都是谈垄断。微信已经拥有最大数量的用户关系,只要最大限度地丰富内容,就有可能最大限度地吸取用户时间,赢得绝对垄断。 如果这三个“入口”都成功,用户无论“省时间”还是“杀时间”,时间基本都在微信上了。

我,即移动互联网,一切在体系内闭环。

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隐藏的威胁

对于公众号一个公认的说法是:红利期已经过去,涨粉太难。头部大号们已经纷纷抢占了用户,非头部的公号已经难以获得用户的关注热情。与此同时,内容平台大战升级,百度、头条、大鱼……各种亮眼的优惠政策纷纷出台,内容生产者们蠢蠢欲动。

当公众号体系对新来者已无红利可言,它就难以建立更加完整丰富的内容生态,结果只能是咪蒙们强者恒强,而新来者们望而却步、转投其他平台。

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赋能的手段

对公众号来说,最重要的事情就是两件:要么更好地涨粉,要么更容易地赚钱

小程序如何赋能?

1、 让公众号拥有更丰富的功能,从而获得新的竞争力。

通过小程序的开发和绑定,让公众号具备更多“内容媒体”之外的功能,比如本地电商、实用工具、沉浸媒体等,这些功能的获得可以让公众号在流量战中具有更多的优势、更大的想象空间。

2、 让公众号获得新的流量来源。

“看一看”和“搜一搜”就是流量来源,即便你的号没有多少粉丝关注、也可以通过算法推荐被更多用户发现。

3、 让公众号获得更丰富的盈利手段。

通过公众号+门店类小程序,内容电商成为可能。即便公众号运营者自己没有门店,也可以接入别人的门店小程序,比如一些知名品牌的。第三点最为重要,我们来看小程序最新放出的能力,无限数量的小程序码、更强大的用户画像能力、更丰富的数据分析能力……这是在做什么,还没看明白吗?商业模式已然豁然开朗。

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小程序赚钱三模式

1、内容电商

在公众号推文中嵌入小程序码,用户扫描后立刻进入购买支付界面,购买公众号运营者自营或代为推广的品牌。小程序码已经数量无限,完全可以做到一个公众号一个推广码。小程序的数据分析正在迅速完善,假以时日完全可以做到效果评估。

2、地推管控

同样的道理,小程序码可以迅速地应用到线下销售地推中,一个销售团队一个码,甚至一个销售员一个码,大家的流量获取和交易转化都可以一目了然。

3、群组运营

一直以来,群一直是微信的软肋,十群九死、难以持续活跃。但是小程序给群的活跃带来了新的想象空间,因为可以抓取群的信息。社群经济就能玩起来了,不同的群、不同的推广效果、不同的销售转化,这些都可以评估。

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从微商到微信电商

从产品的角度看,微商们往往没有生产和库存、只做纯粹分销,他们卖的东西可能自己都没用过,结果完全无法为各种不知道哪里冒出来的商品品质负责。从运营的角度看,微商们大多手段简单粗暴,群发消息、狠刷朋友圈,看起来是利用关系营销,其实是迅速透支人脉关系、变成社交噪声、破坏微信的社交体验。

但是小程序武装后的微信电商可能是另一回事:

1、产品上,因为微信严格审核、上线电商小程序均有资质证明、出现问题可以随时下架,卖的东西不再乱七八糟,而是在微信的管控体系之内。

2、运营上,由于小程序数据分析的完善,用哪种方式“导流”更好将会渐渐清晰,微信电商的营销模式数据化科学化,那些简单粗暴的low逼们可能再无生存之地。 于是,小程序体系就可能催生出一个“进化版”的微信电商——剑锋直指阿里大本营!

历史上的今天
August
29
    哇哦~~~,历史上的今天没发表过文章哦
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