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小程序再出新能力,真是耐人寻味~

近日,一些小程序支付后出现了一个小功能,让小程序与公众号的联系更加紧密,这个功能就是——支付后关注。

如果小程序在后台开通了这个“支付后关注”的功能,用户在该小程序中支付成功后,在“完成”按钮下方会出现一个复选框,选中之后点击完成,用户微信就会自动关注这个公众号。

小程序再出新能力,真是耐人寻味~

值得注意的是,这个复选框默认情况下是未选中状态,避免用户没注意,就被迫关注了公众号,大家都知道这种体验很糟;再者,这个公众号必须是与小程序同一主体、认证过的服务号,又骗开发者开通一个服务号?

用户关注服务号后,小程序变相拥有无限次发消息的能力。比如,之前用户领取优惠券后,小程序只能通过“服务通知”,在7天内提醒3次用户到店消费。而现在商家利用服务号本身推送消息的能力,让小程序可以与用户多次互动。商家还能通过服务号对话框底下菜单栏,设置小程序链接,推文中配置小程序广告,公众号关联小程序等动作,将服务号与小程序“无缝连接”。

可以想象未来服务号与小程序将成为,微信生态中颇有“吸金”能力的实力组合。

促活、拉新,新能力一并解决

通过小程序支付后,用户可关注服务号,让商家完成流量留存、变现。那么促活老用户,拉入新用户就变得水到渠成。

“星巴克中国”服务号已经关联“星巴克用星说”小程序,之前推出的礼品卡,是典型的社交玩法。用户通过购买“用星说”,就能像发红包一样把礼品卡发给微信群,抢到礼品券的用户即可线下消费。“用星说”在使用微信卡券之外,还融入“微信发红包”能力,以群礼包的玩法激活新用户,产生社交裂变。

如果,现在用户领取礼品券后,去线下门店核销,而使用微信支付时,还能关注服务号。对于分享礼品卡的用户,帮助星巴克完成“促活”;领取礼品券去线下使用就是完成一次“拉新”。与此同时,新用户还有机会在小程序里领取会员卡,进一步帮助星巴克完成会员营销。

这就是微信支付+服务号+会员营销的叠加玩法。再比如,利用星巴克品牌社交小程序,用户自己消费时,还能刺激他购买送人。如果允许主体不一致的话,可以通过异业合作方式,将购买完成的消费者引到新的商户去。

如何开通「支付后关注」

1、进入公众平台(mp.weixin.qq.com),登录小程序账号,在左侧边栏中的「支付设置」中,找到「支付后关注」功能。

小程序再出新能力,真是耐人寻味~

2、点击「设置」之后,会跳转到微信微信支付商户平台。

小程序再出新能力,真是耐人寻味~

3、登录商户平台后,找到「营销中心」——「支付后配置」,这时候你可能会看到公众号和小程序两个类型,目前,公众号暂不支持修改。我们找到小程序一栏,点击右侧「修改」按钮,输入推荐关注的服务号的AppID(不是服务号名称或者微信号)。

公众号一直是小程序一个重要的流量入口,公众号自定义菜单、图文消息、模板消息都能直接跳转到小程序,在这里小程序就是一个为公众号粉丝提供服务的对象。于是,有些人会认为小程序将取代服务号。但是,这次小程序与服务号的关联,让服务号又被恩宠,说明微信并没有什么小程序取代服务号的想法。

相反的,小程序与服务号的结合可以发挥不小的效果,例如,服务号现在可以无限制地任意发送消息模板,而订阅号只能每日群发一条推送。所以,小程序与服务号结合之后,就会获得无限被推送的好处,微信何乐而不为呢?既给服务号添活力,又为新宠小程序赋能!

历史上的今天
September
12
    哇哦~~~,历史上的今天没发表过文章哦
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