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还没做小程序?别人杀到家门口了都还没发现?!

最近两个月,腾讯一改往日的小心谨慎,开始给小程序开放各种入口,不难看出它们对小程序的期望很高。

那么从企业的角度来看,目前无论是线上还是线下,小程序可以适用多种多样的场景,可以说,小程序很可能成为未来线下商业的最大入口。

所以各位企业老总,一定要尽早入局,去抢占未来这个巨大的流量入口。

还没做小程序?别人杀到家门口了都还没发现?!

为什么会这么说呢?给大家举个栗子你们就明白了。

大家现在拿出手机,微信—发现—小程序—搜索栏输入眼镜或者配眼镜,看看是什么结果,是不是你所在的地区“眼镜”“配眼镜”的小程序名称已经被别人占据了,而做为眼镜店老板的您却全然不知,只知道开店迎客的您,店是开着的,客确没有来,全然不知互联网营销已经打到你家门口了,把你的顾客轻松拦截而你缺浑然不知。

西安配眼镜、厦门配眼镜、廊坊配眼镜、郑州配眼镜、石家庄配眼镜、青岛配眼镜、济南配眼镜。。。。都已经被抢注了,是不是已经打到你家门口了?

梳理一下你会发现,和以往的营销工具相比,小程序有几个特别的地方。

第一,小程序的入口越来越多。

据不完全统计,小程序现有41个入口,比如在线配眼镜这个小程序,它在线下的门店会有二维码入口,用户到店购买商品就可以扫描二维码参与活动,领取优惠券等等。

还没做小程序?别人杀到家门口了都还没发现?!

到了线上,最重要的三个入口:

其一,是小程序页面的搜索入口,用户搜索在线配眼镜的小程序名称就可以进入活动页面。

其二,是公众号关联小程序,用户只要关注了在线配眼镜的公众号,就能在相关小程序里看到这两个页面,为小程序导流。

其三,是附近的小程序入口,只要附近有在线配眼镜的线下门店,用户就能在这个入口中看到它的两个小程序。

当然,这只是大家比较熟悉的几个入口,除此之外,未来小程序还可以通过社交分享、卡包,以及目前还没正式开放的小程序市场和正在进行灰度测试的广告入口进入小程序。

这也就意味着,当所有入口同时开放后,小程序的流量红利无疑是巨大的,而这波红利是企业看得见、摸得到的。

第二,小程序可以用来沉淀粉丝,链接店铺,促成企业的转化成交率。

通过这几年电商对我们实体行业的冲击,我们再也不能坐以待毙,我们已经错过了电商时代,几乎也要错过了移动互联网时代,在小程序到来之际,我一定要先下手为强,凭借我们的实体店优势,守好自己的一亩三分地,快速实现弯道超车,打一个漂亮的翻身仗。廊坊永昌眼镜李总凭借敏锐的视觉和思维的大格局,在2015年就上线了微商城系统,获得了一大波红利,在小程序上线之初,又快速布局小程序名称、品牌关键词、功能关键词、地域关键词等。

永昌眼镜的小程序,它不仅可以将线上消费者引到线下,而且只要用户用过这个小程序,小程序就会留在用户的列表中,企业在7天内有机会和用户进行3次互动,可以促成更多的转化。

而小程序又可以通过“到店打卡”的线下活动引流回到线下门店,在查看排行榜或者优惠券的时候又能回到线上,形成营销闭环。

这就意味着,我们实体店完全可以借助小程序,把线下服务和线上商业打通,并最终建立服务闭环,促成更多的转化。

除此之外呢,小程序还有两个新功能我们一定要学会应用。

第一个是“关键词的搜索策略”,也就是设置完小程序关键词后,用户可以通过搜索关键词,找到相关的小程序。

这就是我前面说的伊视可眼镜,它在第一时间里开发了小程序,而且每个小程序都绑定了不一样的关键词,比如品牌关键词、功能关键词、地域关键词等。

所以当你搜索“眼镜”时,就会发现在小程序的前几屏,几乎被伊视可霸屏。

第二个是“关键词推广”功能,也就是还在进行灰度测试的广告功能。

从6月16日开始,小程序里就出现了广告内容,比如你搜索“酒店”或者“机票”等关键词,就会看到标有“广告”的信息出现。

▲搜索“酒店”,第一个小程序出现广告字样

还没做小程序?别人杀到家门口了都还没发现?!

尽管这个功能目前还处于灰度测试阶段,但相信未来小程序的广告内容也可能会进一步扩大,甚至像百度一样形成一个竞价广告体系也是完全有可能的。

对于企业来说,这无疑是一个非常好的消息,它让我们看到了小程序对于企业服务市场的巨大影响,也正是因为这样,八九零小程序认为才要更积极地去了解小程序的相关规则,抢先入局。

讲了那么多,相信大家也都迫不及待想要去开发自己的小程序了,在此之前大家一定要想明白自己做小程序的目的是什么,怎么样更好地跟企业业务结合起来,才能更好地引流、促成转化。

未来流量的战场将会从移动互联网向线下实体化的“物联网”过渡,更多的流量从线上转移到线下。相比于日常搜索框的文字输入,小程序扫描二维码作为入口的形式更贴近用户的使用习惯。在场景化物联网时代,APP不再是流量的唯一入口,以二维码为代表的富媒体重要性日益凸显。

而小程序的二维码由于技术成熟、使用方便等原因成为了场景服务的先行者。用户可以在不同场景之下通过扫描二维码来识别不同品类的小程序,最为便捷地完成消费和服务。

从精准搜索到模糊搜索,从单一个人体验到转发多人分享,从单纯线上操作到开通基于LBS系统的线上线下联通,秉持“少即是多”这一克制产品逻辑,微信小程序打通线上线下服务来构建商业消费场景。可以预见的是,未来小程序将会在商业消费、群体互动等场景发挥更便捷有效的作用。

微信对小程序的支持力度前所未有的,拥有9.38亿用户的微信决心要做的事,成功的概率太高太高,我们已经在路上,那么你呢?

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