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小程序又悄悄释放新能力 迈出战略性关键一步

微信小程序是微信的“亲儿子”,这一点,我从不有过任何的动摇。

小程序又悄悄释放新能力 迈出战略性关键一步

今年1月9日正式上线以来,小程序已走过9个多月时间。这短短的9月里,微信官方可以说频频为其赋能,不断释放小程序的各种新能力。比如,打通和公众号之间的联系,增加附近小程序入口等等。

这9个月带给用户的感受很明显,小程序的功能和体验在不断完善。就在这几天,小程序悄悄开放了虚拟物品购买功能,目前已在多家小程序产品上出现。

开放虚拟产品购买功能是小程序发展战略上的关键一步!

其实,这与苹果和微信之间有着微妙的关系。虚拟物品购买功能一直是微信小程序开发红线,了解小程序运营规范的开发者都知道,微信官方条款规定:微信小程序的服务范围不应超出小程序平台的类目库范围,如游戏、虚拟物品购买功能等均尚未开放。

因为这涉及到苹果的应用内购买机制。在iOS系统下,App 内各类虚拟数字产品,比如电子书、在线音乐、充值类虚拟货币、游戏直播中道具、会员类产品、微信表情等都需要走 IAP(in-App Purchase 应用内购买)渠道,开发者收入的 30% 会直接被苹果抽走。

小程序又悄悄释放新能力 迈出战略性关键一步

这也被大家戏称为“苹果税”,还记得今年4月被媒体吵得沸沸扬扬的巨头之战吧,微信因受苹果公司新规影响,不得已关闭了iOS端微信公众平台的赞赏功能,甚至连微信的内容付费功能也被迫搁浅。

所以在外界看来,微信受限于App Store的内购系统,不开放小程序的虚拟物品购买功能也理所应当。

不过情况很快也迎来转机。8月29日,微信支付接入App Store的新闻传来,就被媒体解读为:是腾讯和苹果“冰释前嫌”的重大信号。

微信团队也曾表示,仍在与苹果密切沟通赞赏和微信付费阅读的相关事宜,“双方友好密切沟通中”的回应也预示着两者关系的不断升温。

紧接着9月,据美国科技新闻网站AppleInsider报道称,苹果已对App Store软件商店审核政策进行了修改,对于网络打赏的立场发生了变化。

苹果允许个人面向个人的“金融礼物”绕过苹果内部交易支付体系,这意味着未来苹果将不会对这些个人到个人的礼物交易提取抽成,但是苹果也同时规定,移动软件的开发商不得从这些虚拟礼物支付中直接受益或者抽成。

由此看来,微信小程序悄悄开放虚拟物品购买或许与微信和苹果关系缓和有一定关系。

微信官方:暂没回应

不过也有开发者认为,小程序虚拟物品内购理论上还是不符合苹果的规定。

得到App认为,微信内部对此应该也是意见不一,此前得到曾经把具有资讯浏览功能的小程序下架,重心转向 App 的经营,核心就是因为小程序无法完成交易闭环;而几家做知识付费社群产品团队也表达了持续观望的看法,“我们打算上,但是还是比较模糊,有些上了不给更新,但是老版本又没有强制下线”。

我们也曾在第一时间再次联系到微信团队,微信工作人员则表示“这块没有新进展,暂时没有回应”。

因此,微信解锁虚拟商品内购更像是一场灰度测试,既不鼓励也不明确反对,只是静观事态如何演变。

从事实层面来说,能够在虚拟商品内购上做文章的小程序,也主要是聚焦在知识付费产品上,所以,目前在小程序上的虚拟物品交易的体量也还非常小。

对知识付费产品来说,绝对利好!

小程序又悄悄释放新能力 迈出战略性关键一步

大家一定还记得,今年初,在各个平台相继推出知识付费产品时,马化腾曾表示争取加快推出微信公众号付费订阅。但随着苹果逼停赞赏,微信推出付费订阅功能的事儿也随之搁浅。

不过,一旦小程序开放虚拟商品购买,对于知识付费产品来说可谓重大利好。

目前,虽然基于微信生态的知识付费产品已经有很多,比如专注于做知识付费平台服务的小鹅通等,但是公众号推文销售知识付费产品的方式,大多数还是需要在一段文字后,插入产品购买二维码,或者通过点击“阅读原文”跳转。

这样的方式多多少少不够直接。

小程序开放虚拟商品购买,只要在公众号绑定小程序后,就可以在推文中插入知识付费产品的小程序贴片,这比现在的购买方式更简单,也可以提供更多玩法,无疑更方便知识付费产品的分销。

况且微信自带流量,对运营者来说,转化率的提高是可预见的。

对于用户来说,低频使用的App留着占内存,而小程序内置在微信里,不占更多空间。在小程序里看到课程相关信息后进行购买,然后通过小程序听课,步骤更简单,也完美地完成了从购买到使用的闭环。

或许,因“苹果税”被迫中断“胎死腹中”的微信付费订阅产品,随着小程序功能的不断释放又将迎来新转机。

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