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小程序第N次升级,这玩意到底能玩出啥花样?

小程序以一种高效的工具思维赋予现实更多的可能性,关键在于你是否能把握住它。对于新媒体而言,小程序能玩出哪些花样呢?

小程序第N次升级,这玩意到底能玩出啥花样?

今年1月9日,微信小程序正式上线,开启了人与一切现实连接的新时代。张小龙将小程序定位为“一个不需要下载安装就可使用的应用”,它实现了应用触手可及的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了张小龙的产品理念“用完即走”。用户不用关心是否安装太多应用的问题。小程序以一种高效的工具思维赋予现实更多的可能性:应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载”。

不同于公众号,小程序重在场景和服务。小程序的特点、特殊入口方式和理念,对于新媒体而言这意味着什么?小编想说的是,这既是一次难得的机遇也是一种挑战。新媒体应结合自身特性,走出自己的路。

APP的简化

与App相比,小程序开发更加便宜,运营成本也更可观。对于大牌新媒体而言,小程序更像是一种互补的作用,它是App的简化版,但保持了App的核心部分,从另一个角度来说,小程序“小而美”的风格也许能吸引到更多潜在用户,提升原本的边缘价值。

内容增量与延伸

除了用小程序做电商,还可以以小程序做内容的增量。例如美食公众号“一条”关联的两个小程序“一条”和“美食台”,“一条”和其公众号推送的内容类似,专注于发布生活方式视频,用户对公众号的内容不过瘾,在小程序里还可以看到更多内容。 而“美食台”针对用户特定的需求而另行开辟美食题材。既满足大众粉丝需求,又照顾到部分粉丝的特殊需求。

小程序第N次升级,这玩意到底能玩出啥花样?

电商与内容付费

对于自媒体而言,怎样利用小程序变现也许是他们考虑的最多的问题。基于公众号原本内容,自媒体在绑定小程序可以产出更多附加价值,比如可以玩转线上电商和内容付费。

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“罗辑思维”的小程序“得到”主要销售书籍和专栏电子卡。是以知识传播和知识付费为初级的电商小程序。再如公众号差评的“黑市电商”,贩卖内容从黑暗料理、智能办公、便捷生活到户外旅行,价位从几十到上千的产品都有,“坚持用‘差评’态度搜罗全球最新的稀缺尖货”。

小程序上做电商,其实和内容电商有些近似,也是基于一定的内容,或是文字或是图片或是视频,来营造出一种场景,将商品的体验和文化传递给消费者,因此像罗胖和差评君做的电商,风格和商品与其自媒体定位息息相关,从细节上无论是页面整体设计还是文案,都颇有特色,即使商品可能较为普通,但其让营造的文化和体验让用户觉得新奇好玩,用户也会买单。这既是利用粉丝效应,也是谙熟用户心理的一次成功的场景营销。

在互联网信息爆炸的时代,信息筛选、资源分享和数据处理和分析类的服务的需求值得关注,小程序也可以做内容付费。如公众号“清单”下的“清单测评”,它提供专业的市面产品的测评报告,用户想了解相关内容,就得付费订阅。

粉丝互动和建立社区

传统媒体在利用小程序时走了一条不同以往的路,新华社微信公众号进行差异化定位,客户端更新海量新闻信息,而在小程序“新华社微悦读”中不仅可以便捷获取新闻资讯,同时可以实现发弹幕、看新闻视频、听新闻等功能,还可收看新闻现场直播,为喜欢的新华社记者点赞送花。专注于粉丝互动,有效利用了小程序的特性,简单轻便,触手可及,拉近了用户和新媒体之间的距离。

小程序第N次升级,这玩意到底能玩出啥花样?

bookface更加丰富了与粉丝之间的互动方式,它绑定了五个小程序,主要功能包含读书交流和读诗录制上传,不仅粉丝可以与新媒体进行互动,粉丝之间也可互动交流。

公众号“安防展”的小程序“安防展”着眼于产品展示+社群交流,从“发现”的栏目点击进去,即可进去社群,用户能够自己在页面上发布帖子,也能评论他人发布的帖子,互动交流。好的社群小程序,不失为一种帮助公众号维护、提高粉丝粘性的好方法。

小程序第N次升级,这玩意到底能玩出啥花样?

微信连接了人与人,微信支付连接了人与交易,微信小程序连接了人与现实。我们不要低估小程序的价值,公众号和小程序的结合能大大释放积累粉丝的消费潜力。想象有多广,小程序的可能性就有多大。未来,小程序将呈现更多的可能性,让我们拭目以待。

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