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为什么都唱衰小程序,腾讯官方却在给小程序不断加权?

可以确定的是,小程序是微信乃至腾讯最高级的战略之一,这是一个对于互联网3.0到来的提前布局,微信帝国做到链接一切,小程序是很大的一步棋。小程序在没有发布的时候,张小龙亲自为小程序站台,这是很罕见的情况。

为什么都唱衰小程序,腾讯官方却在给小程序不断加权?

微信欲借小程序杀入社交电商领域,其背后的意义你看懂了吗?

随着消费升级,基于内容和社交的爆款销售,将成为未来电商的主流销售模式。基于内容和社交的消费,成为未来用户的主流消费路径,他们习惯了因为阅读而购买,或者朋友推荐而购买。

自今年3月小程序开放六大能力后,小程序已经进行了20多次更新,进一步开放了小程序的潜在能力。

支持小程序转发卡片可自定义设置图片、客服消息跳转小程序等重要能力,为小程序实现社交购物提供了坚实的接口基础。小程序的轻量化的特征能给购物带来更好的用户体验,可传播的特点更是开启了购物社交化的时代。

为什么都唱衰小程序,腾讯官方却在给小程序不断加权?

大胆预测地话,不排除微信会在“发现”推出一个类似商城的“逛一逛”入口,显示“朋友都在买的商品”、“朋友好评度高的商品”、“附近好评度高的商品”等等。甚至能基于消费数据进行好友“壕”排名。

借由小程序武装升级的社交电商,可能是继袭击支付宝业务后,对阿里的又一次奇袭。

目前来看,微信小程序有哪些购物场景呢?

1.社交电商

小程序为购物提供了多种多样的能力:商户可建立线上商城开拓业务,用社交礼品卡券拓展客户,增进转化率,以数据分析、订阅消息、客户服务为顾客进行后续服务,实现召回与二次转化。

在线上社交场景中,小程序很好的利用了微信生态圈的各项能力。优质的产品可以依托微信的群组功能形成口碑式传播,充分发挥用户自愿分享的意愿,实现群推荐、分享、拼团等多人社交玩法。

2.内容电商

在公众号推文中嵌入小程序码,用户扫描后立刻进入购买支付界面.小程序码已经数量无限,完全可以做到一个公众号一个推广码.小程序的数据分析正在迅速完善,假以时日完全可以做到效果评估。

那么对一个品牌商来说,他只要合作一批公众号、每个号一个小程序码,就可知道由谁带来了流量、带来了多少流量、交易转化如何,统统可以尽收眼底,这个广告结算就异常简单了。

3. 线上线下打通

小程序线下拓展能力也有助于购物场景的延伸,例如:协助实体店面进行优质服务,连接线上商品至线下实物,在地面进行优惠分发等,打通线上电商平台的线下渠道,突破传统实体商家服务能力缺乏的难关。

小程序打通了“流量-转化-裂变-召回”的完整产业链,其线上联通线下的独特互联网生态,更进一步拓展了购物服务的可能性。也正是这一点,就是小程序独特的优势所在。

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