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小程序双十一前大动干戈 要捅马霸霸一刀?

微信官方近期公布了小程序两大功能更新,引发了一场小规模的“午夜狂欢”:

  • 1. 小程序内可直接打开网页

  • 2. 小程序可关联500个号

这两个更新解决了什么问题呢?

没有第1个功能

小程序还是一个封闭的产品,他仅限于微信体系内使用,赋予了第1个功能,小程序才能真正的连接一切。

没有第2个功能

小程序推广周期有点长,一个小程序只能关联50个公众号,如果关联的几个公众号效果不好,你还得等下一个月再找,现在好了,500个公众号,可以尽情的尝试公众号给予小程序的流量附能了!

因此不少人对于这次更新表示:终于等到你!

小程序双十一前大动干戈 要捅马霸霸一刀?

小程序上线10个月后,官方突然释放两个重磅功能,对于线下实体店来说会带来哪些影响呢?

1.小程序、h5两手抓

小程序可直接打开网页是什么意思?

简单来说:就是小程序可以跳转外链了!

用户可以从小程序直接进入到内嵌网页,同时也可以从内嵌网页返回小程序!之前不是有店老板询问:“有了小程序以后,我以前做的官网和h5要怎么办”吗?

这个功能开启后,三方渠道打通,原先做的官网和h5都可以利用起来,放到小程序里面!企业可以小程序、H5两手抓!一种操作,同步到位,还能省下不少人力和物力!

但这个功能有个需要注意的地方!

我们测试的时候发现:

  • 放在小程序里的网页链接只能是自己网站;

  • 把别人家的网站,比如携程出行的网站放上去的时候,系统会提示我“校验文件失败”。

关于这一点,我们认为,微信是不想为其他的平台做嫁衣,微信辛辛苦苦做的小程序,结果你给导流到美团去了?

小程序双十一前大动干戈 要捅马霸霸一刀?

2. 电商或成最大赢家?

就像资深电商从业人员汪凯说的:“这是小程序与指定域名直接的闭环,主要目的还是内部业务的快速实现和协同”

和指定的域名连接,有哪些好处呢?

在“微信公开课”关于小程序新功能的推文留言区,微信某产品经理表示:购物专题、折扣会场、营销活动,统统可以用 H5 承载了

此前,不少人吐槽,因为小程序不能跳转h5,电商老板想要将小程序的UI设计得好看些费时又费力。此外,如果你对小程序进行了修改,每次都要重新提交审核,不利于电商小程序做一些时间节点性的促销活动。

内嵌网页基本可以解决了这些问题你甚至可以将自己的电商网站嵌入到小程序中,例如双十一的电商营销活动,用户可以跳到网站查看活动详情,也可以跳回到小程序,用户体验得到优化。

重点是,你嵌入的网站一旦提交审核通过后,无须重复审核,给电商营销场景带来了便利。

可以观察到,目前不少公众号都开发了自己的电商小程序,比如“科技每日推送”、“拾文化”、“石榴婆报告”、“于小戈”等。

从今年6月份小程序开放图文链接跳转以来,电商类的小程序占据越来越重要的地位。

“骏小宝”创始人在谈及新功能时也表示:“张小龙用公众号为小程序铺好了路,之后通过公众号环境进行购物的路径将被缩短”

微信电商的崛起势必带来淘宝电商的衰弱,对此不知马云霸霸会怎么想。

小程序双十一前大动干戈 要捅马霸霸一刀?

3. 更新后方便互相导流量

内容在线上,商业在线下

小程序负责线上线下场景切换和流量互导

媒体号=内容+流量

线下=商业+流量

小程序=导流+场景

也就是说,小程序介于媒体号与商业之间,新功能可以让小程序更好地发挥连接作用,服务于内容和商业。

4. 小程序推广力度加大

此前,一个小程序最多只可绑定50个号

如今一个小程序可关联号数量提升至500个,增加至原先的十倍。

这意味着,小程序可以大规模推广了

可关联的小程序越来越多,或许可以通过反复关联不同号的方式进行推广,不过具体玩法还在研究。

除此之外,广点通可以投放小程序广告了。

事实上,微信一直发力小程序的推广

目前,微信开放关于小程序推广的渠道大概有以下几个:

• 6月9日,小程序自定义关键词功能上线,开发者可设置10个与小程序业务相关的关键词进行推广;

• 7月18日,流量主文中广告开始内测,点击图片可跳转到小程序落地页;

• 9月初,“附近的小程序”试点“LBS推广”广告;

其中,微信还陆续开放了一些比较琐碎的小程序推广功能

综上,微信这次两项能力开放,势必会吸引更多观望者成为小程序玩家。

以后每一个企业可以制造流量,争夺微信流量红利,那么新的或者转型的小程序运营公司,会很值钱。

相当于,微信在跟大家说:

“来咯,来咯,我们会让你赚很多钱哦”!

赶紧抓紧时间,不要错过才后悔!

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