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小程序运营没效果?这里有4招,你用过吗?

不管什么优秀产品,都离不开运营和推广。

真如让全世界都在关注的时尚盛典“维密秀”一样,如果不是维密超模一年一度的大秀,来标榜自己与其他的“妖艳jian货”不同,可能也会淹没在内衣品牌中吧。

 

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老品牌“百雀羚”如果不是因为《一九三一》长图广告刷屏全媒体,可能还跟“隆力奇”、“郁美净”一样,摆在超市角落。

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现在好多小伙伴都在抱怨,小程序要怎么运营?今天,小海便结合“摩拜单车”小程序(以下简称‘摩拜’)立减金的新玩法,供大家学习好产品,如何准确运营才能达到较好的效果。

一、顺着人性走,正所谓人之初,性本贪

事实就是如此,对于普通用户来说,谁给我最大优惠,我就选择谁。

小程序运营也不例外,只有先用福利、优惠等方式吸引用户。最开始“摩拜”使用传统意义上的“立减金”玩法,用户骑行后支付完成页面转发至微信群后,自己和群员即可有机会获取“立减金”。今年3月底以来,摩拜月活用户量环比增速超过200%,每日注册用户超过50%来自小程序。

 

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近期,“摩拜”悄然上线“立减金”的升级版玩法——“摩拜英雄时光排行榜”的活动。用户只要将“摩拜”小程序转发至微信群,成为本群骑行时间前三名后,即可依次获得3元、2元、1元的奖励金额,获取的金额支付时可自动抵扣,还能拿来买月卡。

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“机场延误险”小程序也是如此,用户只要登机前40分钟购买产品,每延误30分钟用户就能收到一个延误红包。从6月23日上线至10月,众安机场延误险的累计访问次数达到1700W,二次购买比达到50%。

 

 

二、不能自嗨,要带着用户一起嗨

 

小程序的流量在哪?除了线下获取外,小程序最大的流量不就是这月活9.8亿微信用户吗?所以给小程序做运营,一定要把微信用户带起来玩。

“摩拜英雄时光排行榜”,正是利用小程序可获得群ID和个人ID的功能,让用户能投入这个带有攀比心的“游戏”中。

首先,小程序获取用户上周骑行情况,然后当用户把小程序转发至微信群时,获取群ID。群员点进小程序后,即刻生成排行榜,查看本群每个成员的骑行记录。

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其次,页面首页显示获得立减金的前三名成员,并显示金额。这还不得让群员急红了眼连忙转发至其他群,希望有骑行时间比自己骑行时间少的群友,让自己获得立减金?值得一说的是,立减金的送法门槛很低,只要每周最先进入本群排行榜前三甲用户,可获得立减金红包。并且,每位用户每周只能参加5次活动。不管怎样,这种玩法,着实让用户主动转发小程序。

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然后,获得红包的用户还会收到一条模板消息,能达到再次挑起用户发起挑战的心,将小程序继续传播。

三、跨业跨界,永不落幕的经典

很多企业之间的合作,都被我们称之为迷之合作,但就是这些迷之合作,却意外的获得很好的效果。比如:

摩拜+太平洋咖啡。前段时间,用户打开“摩拜单车”小程序就能看到“你陪我骑车,我请喝咖啡”的活动。用户只要向好友发出邀请,对方接受要求完成骑行,便可各得太平洋咖啡饮品买一送一券,新用户更有两元畅饮的优惠资格。据悉,摩拜已经在全球超过180个城市投放了超过700万辆共享单车,在配上这种低门槛的参与方式,这注定会获得庞大的流量导入。

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四、带你装X带你飞

用户初次登录“摩拜英雄时光排行榜”时,有一段超级英雄的动画引导,带用户进入情景。

这次活动用漫威中的超级英雄为主要风格,用户将小程序转发到微信群时,其他用户第一眼看到的就是超级英雄的宣传图和吸引人的文案“比比看本群谁是大英雄?前3名还有大红包”。这些元素组合在一起,能有效的吸引用户目光并参与互动。

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除了小程序自身优化外,还有其他最原始的物料宣传形式,比如餐饮行业,需在门、墙、桌面、佐料等场景中均加入小程序二维码,让所有顾客使用小程序成为习惯。商家还能用扫码送礼、发传单等方法。只要用户登录你的小程序,就能了解用户画像,就能精准触达种子用户。

 

大家都get到了吗?

 

什么是小程序

 

它是互联网新的产物。基于微信的用户数据量,微信小程序同时有了近10亿的活跃人群数据。同时微信之父,张小龙说过,未来小程序将会代替市场上百分之八十的APP。

小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一搜即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题,应用将会无不在,随时可用,但又无需安装卸载。

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同时,从小程序的初发布开始,短短的几个月内小程序的功能也在快速迭代:模糊搜索、开放个人开发、增加公众号连接方式、与APP打通、扫描普通二维码进入、聊天小程序以及发现附近的小程序……

“互联网”+”可以连接一切,微信正在做”连接一切”,小程序功能快速迭代,意味着围绕小程序的开发和生态工具建设将会是移动互联网的又一个巨大机会。摩拜单车、肯德基、施华洛世奇等企业均已先人一步,开通了小程序功能,且成功喜人。

日趋成熟的小程序生态

经过将近一年的发展,小程序基本上已经构建了一个完整的生态。

以腾讯视频、美团外卖、摩拜单车等为代表的品牌企业基本上已经入驻完毕,电商、餐饮、工具、内容、生活服务等领域的创业者也在陆续涌入。同时,传统行业的企业为加快渗入移动互联网的节奏,从原有App渠道向小程序转移。

可以说,小程序在一定程度上充当了孵化平台,创业者和个体商户可借助小程序迅速完成首批用户的积累。另外,微信小程序也为其他超级App提供了可借鉴的“小程序”模式,目前支付宝小程序、小米直达号等已经紧随其后开始探索市场。

小程序在细分领域上的运营模式仍处于尝试阶段,面对用户需求的升级,需要在精细化运作上继续深耕。不过可以肯定的是,小程序俨然已经成为目前互联网创业者最大的机遇之一。

历史上的今天
November
22
    哇哦~~~,历史上的今天没发表过文章哦
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