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小程序:未来十年最大的风口,你还没上车?

在互联网行业,往往抓住一个风口,或者创造一个新产品,企业命运就能得到质的飞跃,甚至影响整个市场格局。但不会有经久不衰的风口和产品,这世界唯一不变的就是永远在变。

腾讯的发展轨迹大家都耳熟能详,成为今天市值超5000亿美元高居全球第五大企业,靠的也是不断推陈出新。从社交到娱乐、从金融到人工智能的行业拓展,从QQ到微信、从公众号到小程序的产品创新,腾讯引领的步伐一刻未停。

小程序:未来十年最大的风口,你还没上车?

可见企业再强大,也不可能仅靠一招鲜吃遍天,要在风云变幻的市场环境中屹立不倒,就需要迎不断寻觅风口,寻求突破,即使是自己革自己的命。大企业要有引领市场甚至创造风口的魄力,而对于小企业、小商家更多的则是需要学会审时度势、做出正确判断,跟上时代潮流。选择往往比努力更关键,机会总是稍纵即逝。

毕竟风口不像胡子,每天都会长出来。小程序在登台将近一年后,在市场上的影响力已经日益增大。小程序已经在不知不觉中渗透到大众生活的每个环节,以润物细无声的低调方式,改变着基层庞大群体的用户习惯。在商业领域,小程序与各行各业的结合正如火如荼的进行。敢于吃螃蟹的先行者已经攫取到了第一批红利。我们不提倡跟风,大家也清楚每一次的巨浪涌过来,会助力一部分人上岸,也会卷走一部分。

小程序:未来十年最大的风口,你还没上车?

今天分享1个小程序案例,或许对你运营有一些启发:

“黑五”当天用公众号+小程序做出超千万销售额,内容电商的春天已经到来了:

「社交电商」与「内容电商」已是移动电商下半场趋势,如此一来,小程序基于微信生态的优势便越发明显。

11月24日,是堪称“国外双十一”的“黑色星期五”购物节,海外商户相继推出了大量疯狂折扣和优惠活动。基于商品价格的优势,越来越多的国人也加入到了「海淘」的队伍。而今年“黑五”,似乎与往年有些不太一样:因为越来越多的公众号主,借助小程序加入了这场大战。

据「官方消息称,“黑五”总销售超过1000万,并且没有产生任何营销费用。所有销售都是在公众号的小程序内闭环完成。其中,很多大号通过一篇内容推送+自家小程序商店里“黑五”会场的联动,便做出了过百万的销售额。

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内容+小程序=内容电商化:

近年来,去中心化信息平台大热,获得相当可观的流量和眼球。与此同时,在这些平台的冲击下,传统的纸媒、媒体的权威性和地位越来越低。传统行业的媒体人积极谋求新的出路,于是出现了各种微博、微信公众号、知乎、简书的大KOL、也出现了类似「一条」、「二更」等内容输出平台和机构。

每一个KOL背后,都是一个巨大的消费群体,只要用内容稍加“安利”,便能激起粉丝的购买欲。「内容电商」在这样的背景下如雨后春笋般占领了时尚的风口。这是内容KOL电商化。有人开始接广告,有人开始尝试电商变现,化粉丝力量为源源不断的购买力。既没有广告嫌疑,也摸到了一条能持续变现又不伤害粉丝黏性的路。比如年糕妈妈、同道大叔、一条、公路商店等,都有了自己的商城。

电商内容化

如今,传统电商的互联网红利已经是吃剩的蛋糕渣,流量成本陡增,不少传统电商商家纷纷望洋兴叹。看到KOL电商变现展现的效率后,各大电商平台开始纷纷加大内容占比。如淘宝首页的内容板块(头条、有好货、必买清单等)已经占到70%以上的比重,还在持续增加,京东也紧随其后,大张旗鼓各处招揽KOL写手、网红主播、视频达人。这正是电商内容化的体现。

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淘宝首页,页面占比达70%以上的内容版块

抢占用户时间就是抢占资源,电商平台里用户从只有「买」的属性,到现在要变成「逛+买」。有了内容的加持后,虽然目前行业上没有具体明确的数据供参考,但从阿里系不断加大内容占比,不断联合各种MCN平台、KOL增加内容产出可以看出,用户的停留时间和购买效率只增不减。

不仅如此,随着小程序在公众号内越来越多样化的展示,内容+小程序电商的模式,将会使内容电商越来越具象化,也将拥有更多的想象空间。

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