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移动互联网下半场,小程序红利正当时

大家都清楚,如今正是捞取流量的最佳时期。

有行业内人士估算,自1月9日上线的前半年,小程序有约20万商户。而6月份之后,微信小程序生态内的商户已经激增至约70万,这意味着6月份后小程序的增长迎来了爆发点。相契合的是,千万级用户量的小程序也是在6月份后频繁出现。

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与此同时,从5月份到11月,小程序单日用户转化率平均提高33.4%;日均访问UV超过1亿次,用户平均每天开启小程序3至4次,67%的用户使用时长在5分钟以上。

小程序现在有包括公众号跳转、搜索、历史列表、附近的店在内超过50个流量入口。

创业者和投资人眼里的小程序,远不止是微信生态的服务平台这么简单,当一个人手机电量70%消耗在微信App里,微信就是“微信互联网”

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当全网流量枯竭,小程序却在红利期

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小程序之所以受到追捧,源自所有人在移动互联网的下半场对流量萎缩的焦虑感。

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那么小程序的机会究竟是什么?

如今所谓的小程序流量,实质上是“小程序+微信群+朋友圈+公众号”整个微信生态调动起的流量。场景创始人吴声认为,小程序是新的连接体系、信用体系和流量新场景,它拾起了微信生态中被浪费的流量,“社交立减金、拼团这类主流的玩法是刚开始,‘一条’双十一期间小程序电商交易额占比超过30%。我们在全新的流量无人区离探索内容、社交、货品和产品渠道的关系。”

所谓的小程序是“流量无人区”,很大程度上意味着小程序能汲取线下流量。以往移动应用从线下倒流,惯常的做法是放一个二维码,引导用户扫描后下载App。不过下载行为本身,就伴随着花费用户时间和流量的门槛,这导致线下流量一直导不上来,线下的用户行为也难以数据化。

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所以小程序,成了挖掘线下流量的纽带。以出行领域为例,2月份,摩拜单车的小程序开始跟微信合作,以扫二维码为主要入口,推出免押金的活动提高小程序转化率,如今摩拜单车整体用户量中50%来自小程序。

商户的共识是,目前小程序正处于流量红利期,所有人都在想法设法地抢流量。

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最先受益的是电商零售类小程序

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最先开采小程序金矿的是电商零售类

拥有9.8亿月活跃用户的微信,对撬动线下流量给予了厚望,这鼓励了电商类小程序开发者的狂欢,同时也揭露了一件事——在跟阿里的竞争中,腾讯放弃了自营电商,但从没放弃电商生态。

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蘑菇街的小程序排在阿拉丁Top200榜单里排名第四,5月份蘑菇街跑到微信办公室策划小程序开发,要来了微信九宫格的黄金位置,6个月后,蘑菇街小程序的用户突破6000万。

不过蘑菇街小程序负责人王飞觉得,九宫格并非蘑菇街增长最核心的因素,因为70%的新用户来自拼团裂变这种老带新的营销手法,而不是九宫格渠道。

11个月后,小程序的世界已经翻生了巨大的翻转。2016年下半年小程序刚宣布内测时,参与的开发者多是大品牌抽调几个工程师做尝试的小团队,或者单兵作战的个人开发者。对小程序的实验看上去就像是小打小闹。

而如今,人们正期待着小程序里诞生出下一个今日头条、滴滴和饿了么。

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