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第一批观望小程序的互联网人,都悔断了肠

中国仍有 3 亿网民,他们不在淘宝上购物,这是小程序非常重要的「先发红利」之一。

阿里代表电商,腾讯代表社交,两家巨头基本撑起了中国互联网的全部。

第一批观望小程序的互联网人,都悔断了肠

单微信和淘宝的关系、格局,恐怕要随着小程序的诞生、电商小程序进入微信的社交系统,发生翻天覆地的改变。

换句话说,用「微信月活」减去「淘宝月活」得出的 3 亿用户,未来成为微信内购物使用者的可能性更大。而且,由于微信的社交属性,把淘宝的商家、客户“抢”到小程序的可能性更大。

毕竟,每年给淘宝贡献10%交易额的淘客们,90%都依靠腾讯旗下产品,微信、QQ进行传播推广。

第一批观望小程序的互联网人,都悔断了肠

而早一步观察到这一趋势的人,已经在 2017 年闷声发了大财。

  1. 每日优鲜的便利购 7 月上线,现在已经做到了一天约 5 万单,也是通过小程序实现的;

  2. 蘑菇街女装精选小程序上线,4 个月就获得了 7000 万安装用户,并转化了 2000 万新购买用户

  3. 「女王的新款」小程序 8 月上线以来,已有近千万付费用户,日新增用户 20 万,电商部分月净利润接近 2000 万

小程序宣布于去年 12 月,正式发布于今年 1 月份的微信小程序,所有人都记得那段时间的争议:

一部分对互联网敏感的创业者、企业家,认为小程序是下一个微信公众号,一猛子扎了进去想要占据先发优势;

而另一部分人则认为小程序没有任何使用场景,只是腾讯的一厢情愿。

在后来的主流报道中,后者似乎占据了上风。随着罗辑思维等知名创业者退出小程序(结局大家也都知道,这批人又灰溜溜的回来了),小程序无用论似乎成了定局。但舆论上的冷,却并为影响到上述电商创业者在小程序中疯狂掘进。

第一批观望小程序的互联网人,都悔断了肠

而显然,「能够看到数据」的腾讯官方也比谁都更清楚小程序的潜力,这也是在今年年中,在大家都认为小程序已经没有什么讨论价值的时候,微信团队「放弃了克制,每日更新」的原因。

微信官方认为,小程序结合了 APP 和 H5 两者的优点,实现了高效的连接。比如它可以随时在聊天过程中唤起,也可以在公众号图文中唤起。点击进入,用完即走。重点是,你可以减低自己的获客成本,让微信用户成为巨大的流量入口。

顶着无数的非议,小程序并不成功。而伴随着是小程序的是越来越多的入口的开放,以及慢慢增长的数据。

小程序对于旧世界格局的冲击

在聊天场景中植入社交电商类的小程序,完成的仅仅是基于聊天场景和购物需求的改造——这是对于一个很具象的用户需求的一个很接地气的功能的升级改造。

第一批观望小程序的互联网人,都悔断了肠

而在这种场景功能改造的背后,则体现的是微信官方如何设计和赋予小程序的能力。微信也曾经提到,未来的目标将解决三个问题——更便捷地获取小程序,更强大的功能,更多的连接场景。

11 月份开始,腾讯大王卡用户正在搞一个新的特权,就是 QQ 浏览器看全网内容都免流量。而在之前,浏览内容是局限于腾讯的网站的。

我们有理由相信,这样的「网络流量的特惠改造」也完全可能会发生到微信小程序上,比如未来用户可能使用微信小程序访问任何功能完全免流量,那么微信就完成了对于网络流量基础设施的升级改造。

自此,微信可能就真的离那个拥有独立体系内的应用分发渠道、支付结算系统、用户交互界面、社交关系,甚至包括最底层的网络基础流量传输的超级系统太近了。

第一批观望小程序的互联网人,都悔断了肠

创新工厂李开复对于中国未来的移动互联网也有一个判断——就是「BAT 之后,下一个超级公司将从 OMO(Online-Merge-Offline,即线上线下融合)领域产生。」

微信几乎拥有着中国最大的网络用户群体,但在一些领域,BAT 之间的 app 用户体系仍然存在着数据鸿沟,微信要做的就是通过小程序打造一个完全数据畅通的世界——在这个系统里,腾讯提供公共流量和分发规则;在这个系统里,app 功能也会像当初的公众号一样,成为一个新的生态;在这个系统里,再也不会出现其他的行业巨头,对腾讯构成危险。

说个题外话,最近有篇文章在今日头条爆了,结果一堆人都在问谁利用小程序赚到钱了?其实我曾经在公众号分享过很多成功案例了,可惜,总有人装睡。

如果看到这篇文章的你,还没利用小程序赚到钱,那你还不关注“”公众号,微信后台回复“干货”,获取最实用的小程序实战技巧?

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    哇哦~~~,历史上的今天没发表过文章哦
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