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新的微信系品牌正在孵化,其中会有你吗?

自7月份以来,小程序几乎以每周1-2次的速度进行迭代,包括与更多公众号开放关联、不断降低开发门槛、上线“社交立减金”、提升群分享等好友传播体验等。不断开放出的新能力,让懂得把握机会的人嗅到了新的商家——微信流量红利正在以另一种方法开启

新的微信系品牌正在孵化,其中会有你吗?

以“公众号开放关联小程序”为例,这意味着微信公号运营者们有了新的变现渠道。公众号适合推送图文、视频内容,也因此诞生了一批“微”品牌,如咪蒙、深夜发媸等等,但是公众号运营着如果想要以电商的形势变现,就必须建立第三方平台商城。

但这种方式往往面临着诱导分享被微信“封杀”的危险,购物体验也差强人意。仅从“商品分享”这一功能,即可看出下方小程序页面的分享,在商品信息、UI展现等方面明显优于H5页面。

新的微信系品牌正在孵化,其中会有你吗?

小程序的出现有效解决了这一问题,其嵌套在公号菜单栏、文章里的方式不仅增加了抵达用户的入口,还可以让消费者获得更原生的购物体验,更重要的是,当中的消费数据也得以沉淀下来,有助于商家了解用户画像。

微信在功能迭代中,为小程序的传播增加了群分享、置顶在聊天页面等功能,以蘑菇街与拼多多为例,两家公司的小程序均以“拼团”模式为侧重,一旦消费者在蘑菇街小程序中的直播频道中发现了心仪的商品,可以在转发时将主播直播页面、商品信息等一键呈现在群聊中,鼓励好友共同参与购买。

而在微信团队7月低开放的“社交立减金功能”中,用户在小程序内支付成功后,就会自动生成一笔小程序立减金,在下次小程序内支付时即可使用。

新的微信系品牌正在孵化,其中会有你吗?

增加入口、提升分享体验、再加上相应的补贴,微信团队对小程序在社交体系内的扶持不言而喻,曾经被验证不复存在的“流量红利”似乎开始重现,可这是否意味着张小龙此前的“去中心化”一说正在被动摇?

“小程序不会上线O2O、电商等场景入口,凭借微信给出中心化流量是不可能的,我们能做的是靠内容、服务吸引用户,让用户用脚投票。”蘑菇街小程序市场负责人王飞对钛媒体记者说到。

“微信系电商品牌”或正在孵化中

韩都衣舍、麦包包、御泥坊、裂帛……这些对于不少消费者耳熟能详的淘宝店铺,尽管在今天已成长为动辄销量破纪录的企业,但由于诞生于早期淘宝平台,依旧有着一个统一的标签“淘品牌”。

新的微信系品牌正在孵化,其中会有你吗?

随着小程序的功能不断扩展,加之不少电商类创业公司受制于淘宝、天猫昂贵的流量,开始将目光放在基于微信体系内的社交电商中。

六画网络开发总监表示,从自媒体搭建产品以及供应链体系情况来看,可以分成三层结构:底层是从天猫、京东平移来的标品类的通货;中层是从全世界招商进国内的创新品牌;上层是与渠道深度绑定的IP原创品牌。万旭成告诉钛媒体记者,目前三层的比例是底层50%、中层35%、上层15%,但未来计划扩大中层与上层的货品比例。

六画网络认为,每一个自媒体都可以按照不同的选品逻辑与内容引导,形成一家独立的精品店。“天猫有淘系品牌,在腾讯的社交生态里,微信系电商品牌正在孵化。”

也就是说,在移动电商阿里系独大的当下,腾讯开始借由小程序,在微信的生态中开展了一场“社交电商”的新实验,但和阿里铁腕的运营手段不同,腾讯目前只充当了平台维护者与规则制定者的角色,至于具体的玩法,不论是“拼团”还是“直播”,统统交由第三方商家或者服务商来完成。

这也让最先迈入该领域的企业尝到了红利。

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