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小程序大野心 张小龙要借他颠覆整个移动互联网

从开放到变得封闭的互联网:

互联网之前传播的载体一直是以PC、Web为主,所以各种基于Web的http、pop3、Talent等协议,都是自由且开放的。这就决定了各大浏览器厂商,只能在渲染引擎(内核)上,互相争谁足够轻巧、谁支持的功能丰富、谁打开网页速度快。

PC互联网时代,各家浏览器,只有内核和插件生态之争,Web标准是自由开放的,是需要大家一起来建立一个联盟,共同协商和制定的。

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系统即是一个浏览器,浏览器即是一个系统,与内容、社交相关的信息传播,在网页端里就可以实现,那个时候,靠一个浏览器走天下的情况很常见,用户通过Web,可以满足大部分检索信息、社交网络的需要。一个典型门户网站的友情链接体系,就是基于超链接的内容分发、资源导流。

到了移动互联网时代,不同网站推出了不同的App,事实上已成为替代,用浏览器访问服务的存在。从本质上来说,App是包含这个网站的服务,并经过定制和优化的一种特殊的浏览器。不同的App之间,只要采用了私有的传输协议(现在几乎每一个App都在这么做),那么你就不能用搜索引擎公开地搜索到这个App里的任何内容。除非它有对应的Web端,并且和App端共享同一个后端数据库,知乎,就是一个典型的例子。所以,这个时代,互联网变得越来越封闭了。

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工具色彩浓重的微信小程序:

靠Foxmail起家的张小龙,早在PC时代,就早早地加入腾讯,实现了财务自由。张小龙仅凭一己之力,挽救曾经连马化腾都不愿意用的QQ邮箱。也许是受老本行技术的影响,张小龙对Web技术有着深深的执念和追求。

微信小程序本身,就是依赖微信平台而生的一种类Web语言开发的应用,它与PC时代,用户输入网址,回车访问习惯相吻合。只不过,在微信的小世界里,既不存在搜索引擎的推荐、也不存在手动输入url这种情况

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点开任意一个微信小程序,你就会发现,和App相比,微信小程序简直就是这些App的精简版,只向用户提供最核心的功能。对于手机容量不超过16GB的手机,和不愿意多装任何一个App的强迫症患者而言,微信小程序是他们的福音。

张小龙想借微信小程序,重构移动互联网App生态圈:

一方面,面对Google Play的缺席,国内第三方Android应用市场鱼龙混杂的乱象;另一方面,移动App软件开发的质量,时常伴随着功能的更新而劣化,抵消了硬件配置暴涨带来的体验提升。

在3GB内存手机遍地走,2GB内存手机的时代,用户对臃肿不堪的Apps颇有微词。微信小程序,从一定程度上,顺应了用户回归简单的呼声。微信期望利用自己对社交的绝对控制权(有庞大的用户数做基础),彻底颠覆应用商店下载App这套体系。

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伟大的公司必然有伟大的战略:

华为的战略是“管道”,腾讯的战略则是“连接器”,既然是连接器,目标当然是“连接一切”。社交体系连接人与人,公众号连接人与内容,下一步物联网普及了,还会连接所有智能设备。

微信是腾讯移动互联网时代的核心产品,更是腾讯连接器当下的核心入口。在人与人的连接上,腾讯已经没有对手,并且做横向快速扩张,去连接服务。

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打开微信钱包,你可以找到几十个应用,比如嘀嘀打车连接交通,美团外卖连接餐厅,艺龙连接酒店,京东商城连接购物,衣食住行,都可以在微信里找到连接入口。百度叫了很多年的O2O,最后发现原来是在给微信铺路。而通过打车大战、红包大战一举成名的微信支付,一拳直捣支付宝胸口,也是阿里最紧张最忌惮微信的原因所在。

既然是连接一切,那么几十个应用远远不够。微信的野心是几百万个、几千万个应用,一端连接数以亿计的微信用户,另一端连接百万级的商家服务,随时随地,扫一扫、摇一摇,即可建立微信用户与服务的连接。这几百万几千万应用,漫天遍地,触手可及,即用即走,若即若离,覆盖了你生活的一切方面,这就是小程序。

如停车,洗车,汽车保养,汽车维修,汽车保险,二手车买卖;

租房,买房,出租房产,售卖房产,房屋装修;

保洁,水电气宽带维修,家电维修,洗衣,皮鞋皮包皮衣护理,手机维修;

美容,美甲,美发;

疾病咨询,挂号,问诊;

旅游订火车飞机车票,订酒店,订景点门票;

以上这些服务有几项特点:

1. 种类杂而多,与汽车有关的就有5项以上,与房产有关的至少10项左右。

2. 低频,每项你可能一个月只用一两次。

3. 线下服务方便,更多的以线下门店形式存在,线上化程度较低。

这些服务繁多,消费金额加总起来非常庞大。如二手房买卖,汽车保养维修,这都是动辄千亿甚至万亿的市场,中国社会的服务消费金额超过淘宝天猫为代表的商品消费。另外你注意看,其实这些服务领域就是前几年大热的O2O。

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O2O除了几个高频的创业公司美团、饿了么、携程去哪儿跑出来以外,大多数公司要么阵亡,要么不温不火。

小程序可能是这些低频应用的解决方案,是连接人与种类繁多、消费低频服务的解决方案。同时这些也都是线下服务消费场景,与支付关系密切,小程序将持续对支付宝形成极大威胁。微信线下支付已吊打支付宝,为此支付宝最近不得不祭出10亿支付宝红包的大招来增加活跃度。

小程序是对微信原有H5网页解决方案的一次升级和取代,之前微信H5网页的解决方案是偏静态的,没有任何二次开发能力。小程序则可以提供更多场景化的服务,而且小程序的体验也是在原有网页体验上的一次升级和增强。

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小程序本身正在加快迭代、让自己变得有吸引力。近几个月来,小程序陆续通过与搜索、微信群以及公众号的打通获得了诸多流量与入口,这在很大程度上改变了小程序在早期流量表现较差的问题。

微信小程序作为轻型应用很有可能会是未来移动互联网应用的主要形式,它的特点是小而快,但会替代80%以上App,因为微信小程序基于微信9.8已用户,重点在于灵活、快捷、用完即走。

据统计,一年时间已上线58万小程序,掀起一阵热潮;同时小程序会给微信带来AppStore的功能,分流应用获取方式。从发展上来看,微信小程序未来的应用空间很大。

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流量搬迁,围绕大迁徙的一切,都有机会。大迁徙,是这个时代的基本法,从有形的世界进入无形的世界,直到有一天,你奶奶也开始用的时候,迁徙就初步完成。

显而易见,在小程序的攻势下,百度的入口优势将被更加削弱,百度移动互联网前景堪忧。而支付宝与微信的差距将被继续拉大,看似简单的小程序,却是微信“连接一切”战略当前阶段的一把钥匙。一切线下服务都可以通过小程序连接起来,从而更加奠定微信在移动互联网时代的入口位置。那么,你还没有开始着手,开发你的小程序吗?

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