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张小龙已借小程序之手,把战火烧到了阿里的腹部

这年头,创业最可怕的不是竞争,而是你不知道自己怎么就死了

米聊做了半天,微信一个QQ离线消息就让它前功尽弃。直播、抢答们打了半天,陌陌、头条只要一个流量导入就弯道超车。

张小龙已借小程序之手,把战火烧到了阿里的腹部

你永远不知道对手会来自何方,就好像消灭陌陌的,永远不是另一个陌陌。

过去的一年,这样的故事重复上演。

曾经的好基友美团和滴滴骤然开战,筹划已久的王兴终于把战火推到出行领域,而声言尔要战便战的程维,或许也将出击外卖等本地消费。

在另一个战场,以“知识付费”为名,语音内容付费订阅和社交问答战火升温,除了老牌玩家喜马拉雅、得到、知乎、果壳,新来的知名玩家有蜻蜓、微博、头条、网易云音乐、虎嗅、钛媒体、36氪。

张小龙已借小程序之手,把战火烧到了阿里的腹部

这就是2017年开始至今的互联网,每天发生的事情有一点超现实魔幻主义,各家之家的超限站、全面战逐步升级。

在过去的几年里,产品经理们奉若神明的信条是“克制”,产品千万别太重、功能别太多、一定要聚焦挖深。

但是现在,那个坊间被认为最克制的产品教父张小龙,已经借“小程序”之手,明修栈道暗渡陈仓,把战火烧到了阿里的腹地,借力小程序的拼多多和内容电商们逐渐显现出强劲的势头。

张小龙已借小程序之手,把战火烧到了阿里的腹部

小程序也把手偷偷伸到了应用商城和游戏分发渠道们的口袋里,在人口红利耗尽的今天,群印象、美篇、头脑王者、熬夜王者、给赞、小年糕、朋友猜猜、包你说……这些小程序转眼低成本攫取大批流量,有的更是据说一分钱没花,瞬间获得了千万用户、几十万日活。

对此,张教主云淡风轻地说,克制不重要,合理才关键。

增量发展的好时代已经过去,存量竞争的时代正在来临

移动互联网刚开始的时候,正是市场蓬勃发展、蛋糕无限做大的好年月,人口红利还在,流量成本极低。

张小龙已借小程序之手,把战火烧到了阿里的腹部

在那个时代,各家只需要瞄准自己的蛋糕,在自己的聚焦挖深、深耕细作就行了,腾讯做社交,阿里做电商,美团做线下,滴滴做出行……

在这个时代根本没有必要抢别人的蛋糕,一来自己的蛋糕已经来不及吃,二来谁会没事干和别家开战、早早地陷入消耗,给别人黄雀在后呢?

所以,那个时代是克制的、友善的。

但是现在,互联网已经进入存量竞争时代,人口红利不再、流量成本奇高,蛋糕就那么大不会更大了,各家要想有更好地发展,就必须去抢别人的蛋糕。

张小龙已借小程序之手,把战火烧到了阿里的腹部

你老老实实不去抢,也随时可能被别人侵入后院,还不如先下手为强。

即使强大如马化腾,早在2013年,也发出一句感慨,如果微信不是腾讯的产品,腾讯早就玩完了

他说,移动互联网是完全颠覆PC互联网时代的,经历过移动互联网,再看过去的PC互联网都已经不算太互联网了。移动互联网才是真正的一个互联网,甚至以后每个设备都能够连上网络之后,人和设备之间、设备和设备之间的通信全部连接在一块,一切都连起来之后。这个还有更多的想象空间,现在还没到这个程度,还在慢慢摸索。

而这个摸索的过程,腾讯还在继续,微信花了7年的时间,完成了人与人、人与信息的对接,接下来,微信开始摸索万物互联,于是,小程序就出来了。

张小龙已借小程序之手,把战火烧到了阿里的腹部

移动互联网的全面普及,新生代用户族群的崛起,让互联网产品迎来了迭代升级的浪潮。微信作为互联网时代的一个产品,它在对的时间节点上横空出世。在巨人的肩膀上,我们可以看的更远。微信站在腾讯,站在QQ的肩膀上,很快便获取大量的用户,风靡全国。

同样的,我们认为,小程序作为新零售、物联网时代的一个产品,它在最恰当的时间出现,站在微信的肩膀上,它必定会走的更远。

1月的时候,有内部消息流出,淘宝将在今年3月份推出小程序,“该计划淘宝正在低调筹备中,知情人数相当有限。预计春节之后可见端倪。”

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内部人员表示,手淘小程序目的在于打通会员体系。而且,随着直播和微淘等场景的碎片化,手淘也需要有一个即用即走的场景。

当淘宝的体验回来越强大的时候,实体店遭受的压力也势必更加强大。一边是腾讯,一边是阿里,实体店未来也必须选择一家站队,否则就是势单力薄,最终在两大王者的碾压之下,走上倒闭之路。

经过一年成长,小程序已慢慢从蓝海往红海过渡,不但在移动互联网市场举足轻重,更是覆盖人际交往、休闲娱乐、购物订餐以及生活服务等生活的方方面面,建立起逐渐完善的互联网生态圈。

很多人说,我们2015年做O2O,2016年做人工智能,2017年做共享,2018年做区块链,结论是什么?每一次吃屎都没有赶上热的。所以我想说,现在小程序这个事还正热,大家请趁热尽快吃。

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