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小程序 | 我们正处于爆发的前夕

直播答题是小程序在2018年的第一个风口。

小程序 | 我们正处于爆发的前夕

1月18日,新世相在微信里上线了一款名叫“百万黄金屋”的直播答题小程序。这是直播答题被资本捧起来后,微信生态中第一款直播答题小程序。

在18日的那场直播中,10万元的高额奖金,最终吸引了21万人同时在线。

1月15日,2018微信公开课PRO版在广州举办。微信团队首次披露了小程序上线一年后的数据:58万个小程序、1.7亿日活用户、覆盖逾100万开发者和2300个第三方开发平台

在未来的一年时间里,极度依赖分享和公众号获取流量的电商小程序和一经上线便迅速引爆流量的小游戏,会成为小程序累积用户数和日活用户数继续增长的主要拉力。

小程序 | 我们正处于爆发的前夕

在微信团队看来,场景是制作一个产品、开发一个功能的前提条件,只有确定了场景,才能根据场景开发产品或功能。在2018微信公开课Pro中,包括张小龙在内的四位主讲人都多次提到过“场景”一词,足见他们对场景的重视程度。

在微信公开课PRO上,张小龙说:“小程序是万事万物的表达方式。”万事万物,都有哪些?社会我龙哥,人狠话不多,撸袖马上干!

移动互联网发展也有五六年了,App作为移动互联网时代的产物,整个App生态已经把社会生活中的很多“万事万物”在线化了。有了小程序跳转App这一功能,微信等于是打开了向其社交生态之外的、已经海量存在的、在线化的“万事万物”——暨App生态提供了社交流量供给通道。

小程序 | 我们正处于爆发的前夕

App过去的分发有应用市场,有地推,也有社交传播。现在有了小程序,App在社交生态中的传播和用户转化将会更加容易。打个比方,App像是一部电影的正片,其对应的小程序像是它的预告片或精华片。预告片的出现让用户可能产生对正片更大的感兴趣,精华片的存在让用户更高效的得到他感兴趣的那一部分。

App生态中已经聚集了大量的提供“万事万物”的零售企业,这是移动互联网浪潮已经培育起来的存量。从移动互联网进入微信互联网,通过小程序的触达能力,这一大批App化的零售企业,都将获得一个触达能力更强、转化门槛更低的流量供给通道。

小程序 | 我们正处于爆发的前夕

这种通道的存在,说明微信本身并不想成为流量黑洞,微信依然在奉行它“去中心化”的中心思想。微信通过将社交流量分发给具备线上零售场景经营能力的、海量的“中小微中心”(电商App、品牌官网、个人微信等等),为的恰恰是分化线上零售已经固化的“巨头型中心”的阵地。

胡仁杰说,随着微信越来越普及,他发现,微信用户对商品有强烈的渴求,原来不会使用网购的人群,由于微信有丰富的购物场景和沉浸式的体验,也开始了网购,用户在培养微信购物的习惯,小程序是一个好选择。

小程序 | 我们正处于爆发的前夕

在微信平台方面,小程序有已经实现的用户画像,能让商品信息更精准地触达用户,使得电商平台更有机会让老用户购买,从而实现交易闭环。

并且,通过小程序丰富的数据能力和消费能力,能精准地找到新客户,降低平台的获客成本,拉动复购。

受人以鱼不如受人以渔,通向智能零售的路径,可以是拿来主义的等鱼吃,也可以是自强主义的练渔术,作为一个有追求的品牌商、零售商,心里应该是要有点那啥数的。

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