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微信大时代来了,你准备好了吗?

在小程序发布没多久,所有人都在唱衰小程序时,微信团队却再次证明:小程序+会员体系+支付,真正的微信大时代来了!

2017年微信支付8.8无现金日活动持续整个8月。往年无现金日活动都只是简单的消费+获得鼓励金,今年有了小程序的加入,让线下消费后还能在线上参与其他互动,使去年无现金日活动变得非常丰富。

微信大时代来了,你准备好了吗?

服务号向小程序的转变

以往很多商家都使用微信服务号作为对外输出口和工具,所以当我们消费后,商家会提醒关注服务号,然后注册成会员。

微信大时代来了,你准备好了吗?

自从小程序问世,格局即刻发生改变,有了小程序的服务号,可以将内容和流量进行变现,电商行业的微信服务号通过电商类小程序可以实现购买。公众号通过积累粉丝,导流到小程序,利用内容营销和品牌忠诚度来玩转粉丝经济,实现内容与购买的连接。

这一点,小海深有体会,在活动期间,在便利店购物,使用微信支付后,以往都只有一条“微信支付凭证”,上面会显示你本次消费的支付方式、商品详情、交易单号等。而现在,除了这些内容,支付凭证的右下角还有“商家小程序入口”,绿色的字体非常醒目。同时,还有一条8.8无现金日支付鼓励金的获得通知。

微信大时代来了,你准备好了吗?

微信支付凭证右下角的小程序入口,是于3月27日上线,这属于已开通小程序商家的“特权”,一直以来都是微信支付的标配功能。

收到微信支付消息提醒同时,还会收到一条服务通知的消息,提示可领取会员卡。这才是微信改造线下零售,取代传统的办理会员卡的新模式,点击立即领取后并注册,即可领取优惠券和积分,并提示前往小程序消费。

操作完整个流程

我们可以发现

小程序+会员体系+微信支付

这才是真正的微信大时代!

裂变+曝光转化

2017年8.8无现金日活动获得的鼓励金不但可累积,还有机会获得可分享鼓励金、现金红包、微信支付代金券、明星语音等彩蛋。可实现几何级数的社交裂变,最最重要的是(划重点)可以帮助小程序商家提高电商曝光率和转化率。

打通+路径优化

会员卡以微信支付为起点,串联起微信公众号、微信卡券、小程序、企业微信等多个入口,引导用户线下线上复购,进入新循环。

微信大时代来了,你准备好了吗?

形成营销闭环

小程序整合附近的小程序、扫一扫、卡包、微信支付、社交分享等能力,可以打造集会员识别、自助买单、数据沉淀、精准营销、服务提醒为一体的“小程序零售模式”。

因此,微信小程序将是打通整个社交营销的最后一环,用户只需要通过二维码或者是好友间的分享就可以快速成为商家会员,然后成为微信10亿级日活跃用户的移动购买能力之一。

以上陈述都说明,通过小程序可以搭建一条最短的购买通道,识别二维码,免去进店铺-注册-下单-支付等步骤,直接购买,每省略一步,都让转化率提升不少。我们都知道移动互联网时代下的变现,有着诸多的限制因素:用户量、推广渠道、成本、平台、导流渠道、用户维护,诸多问题都等待人们去思考解决。

现在越来越多的商家开始趋向于寻找第三方开发的小程序。因为自己开发一款小程序的成本远远大于使用第三方开发出来的小程序,这也是第三方公司走到主流市场的一个开端。

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