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凭什么说,小程序是未来10年最大的风口?

在互联网行业,往往抓住一个风口,或者创造一个新产品,企业命运就能得到质的飞跃,甚至影响整个市场格局。但不会有经久不衰的风口和产品,这世界唯一不变的就是永远在变。

腾讯的发展轨迹大家都耳熟能详,成为今天市值超5000亿美元高居全球第五大企业,靠的也是不断推陈出新。从社交到娱乐、从金融到人工智能的行业拓展,从QQ到微信、从公众号到小程序的产品创新,腾讯引领的步伐一刻未停。

凭什么说,小程序是未来10年最大的风口?

可见企业再强大,也不可能仅靠一招鲜吃遍天,要在风云变幻的市场环境中屹立不倒,就需要迎不断寻觅风口,寻求突破,即使是自己革自己的命。大企业要有引领市场甚至创造风口的魄力,而对于小企业、小商家更多的则是需要学会审时度势、做出正确判断,跟上时代潮流。选择往往比努力更关键,机会总是稍纵即逝。

毕竟风口不像胡子,每天都会长出来。小程序在登台将近一年后,在市场上的影响力已经日益增大。半年前也许你还不怎么明白微信小程序究竟是什么,但现在你可能已经很习惯生活中有小程序的存在了。

小程序已经在不知不觉中渗透到大众生活的每个环节,以润物细无声的低调方式,改变着基层庞大群体的用户习惯。在商业领域,小程序与各行各业的结合正如火如荼的进行。敢于吃螃蟹的先行者已经攫取到了第一批红利。

凭什么说,小程序是未来10年最大的风口?

作为首批入驻微信小程序的企业,摩拜将小程序的各种能力作为企业运营的利器。扫一扫、红包、立减金一个也不能少。在摩拜全面入驻微信之后,月活跃用户量环比增长超200%,每日注册用户超过50%来自小程序。

万达广场在全国206个万达购物中心进行了一场“小程序营销”试验,将信息整合在一个小程序上,让顾客只需一步就能获取整个购物中心的各种优惠信息,还能实现智能停车、限时抢购,提升了用户对优惠券的使用率,核销率高达62%,这不仅节省了商铺的宣传成本,也帮助购物中心进行了智慧化管理。

众安保险小程序就在小程序里玩起了“红包”游戏,选择最具不确定性的“延误险”为切入口,每延误30分钟,购买延误险的用户就能收到1个延误红包,红包大大的引发了用户的转发兴趣。除此,用户在购买保险后可获得“立减金”,分享后就可以收到金额不等的现金,这一系列玩法,让众安保险交易用户的拉新成本降到不可思议的1.8元/人

凭什么说,小程序是未来10年最大的风口?

时尚博主于小戈,在自己面临破产遭遇时,ALL In 小程序,同时在微信群和小程序里玩起了24小时闪购活动和“两人拼团”活动。并将“快”字发挥到极致,在小程序里设置“邀请有奖”环节,优化立减金需付款后才能转发的门槛,让所有用户分享后就能领取10元红包。“双11”期间,于小戈卖出了令行业震惊的2020万销售额。

「星巴克用星说」社交小程序则是全球最大的咖啡连锁品牌星巴克的一种新尝试,这款类似“发红包”的小程序意在给消费者带来更为便捷的升级体验,希望由此可以鼓励更多用户,随时随地,以一个简单的小行动,对在乎的人传情达意。从此,餐饮营销从此又多了一种玩法!

在点评小程序的时候都会说小程序适合于在低频场景使用,而高频场景更适合App,可是这种说法却显得太绝对了,低频高频不应该成为合适不合适的分界线。

凭什么说,小程序是未来10年最大的风口?

微信本来就是超高频应用,很多人一天要打开十几次吧,我在使用微信的时候顺手就使用了小程序服务,这个场景是不是也合情合理?我认为微信的超高频使用次数可以弥补小程序入口较深的缺点。此外,低频高频是个非常模糊的概念,很难去界定,一天用一次算低频还是高频?支付宝算低频还是高频?

所以不要被高频,低频限制了你的思维,低和高是从小程序和 app 的特性上在区分两者的差异,却不是你运用小程序的关键。

银行服务就是一个很好的例子,在去银行办理服务的时候,如果不能很快的办理,往往会让你排号,给你一个号码,上面写着前面还有多少个人,这种场景就很适合使用一个小程序,你只需要扫描一下二维码,就可以去逛街了,小程序在快要排到你的时候给你发一条微信提醒,你不需要在店里排队,在线下餐厅也可以如此,这样一个场景非常适合使用小程序来开发,它满足业务简单,频率不高的特点。

凭什么说,小程序是未来10年最大的风口?

小程序的使用场景应该更多的考虑线上连接线下服务,通过把原来App的一个使用场景独立出来,利用小程序得到更好的释放,并且在微信的流量池中获取一部分可观的流量,而现在微信小程序非常适合做MVP(最小可实现产品),可以以最低成本,最快速度验证商业模式。

小程序现在有着天然的优势,它处于微信内部,离微信的关系链最近,小程序现在已经开放很多入口,这给开发者提供了很大的方便,并且小程序现在的获取用户成本低,这是一个新生的生态系统,而app作为一个成熟的生态,用户手机里的app已经相当饱和,想要获取一个新的用户所花费的成本比起以往相当高昂。

凭什么说,小程序是未来10年最大的风口?

小程序和微信公众号同处于一个体系下,可以预见的是小程序未来的场景一定会有公众号的一席之地,小程序做服务,公众号做传播,两者之间相互影响,共同发展。

小程序带来的红利,现在更多的人还在不断的摸索中,任何一个场景都可能成为小程序的一个突破口。

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