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小程序的裂变,内容的突围

小程序的裂变,内容的突围

一年以前,小程序的横空出世,让所有创业者措手不及。小程序能带来怎样的变化、怎样的红利,没有人能准确地回答。唯一肯定的是,这个应用的成本比开发APP要小得多。

时隔一年,2018年在创业和投资的圈子里,三句离不开区块链、知识答题和小程序

随后,已经入局的玩家开始思索如何在小程序上进行内容加持,而未入局的玩家纷纷针对小程序开始了新一轮的战略布局。无论是效果微弱、还是正在势头,小程序已经成为了内容领域的细分战场。毕竟基于背靠10亿微信用户的内容分发场景,小程序成为了安卓和苹果系统之上,真正的“超级底层系统”。

小程序的裂变,内容的突围

元旦那天爆发的“跳一跳”让任何一个玩家都打开手机,想重新定义这场突如其来的小程序的“裂变”。

基于微信背后的巨大流量,都是更利于传播的。做短视频的Philm曾经尝试两种传播,第一希望通过公众号可以导量,第二希望通过微信群进行引爆

公众号上的内容分发并没有带来巨大的流量效果。但是在一周不到的时间里,小程序的内容在社群中得以爆发。

小程序的裂变,内容的突围

发起过“逃离北上广”“丢书大作战”“凌晨四点的北京”等活动而收获众多真爱粉的新世相也没有错过小程序的这波高峰。

新世相在小程序上做了一个直播答题赢奖金的“百万黄金屋”。“这是比APP更适合的场景。”新世相的联合创始人杨远骋认为。

小程序更适合有社交属性的内容。当搜狗开发了知识问答语音作弊神器,当复活卡成为了冲顶夺冠的关键钥匙,在小程序上做知识问答内容的优势就凸显出来了:微信里分享不需要下载App,可以边答题边操作,整个过程“跳脱感”全无,简单轻便。

小程序的裂变,内容的突围

创业者的突围,意在希望抓住小程序前期的红利,而小程序确实也没有辜负创业公司的期待:

一、不用安装,即开即用;省流量,省安装时间,不占用手机桌面;

二、开发成本更低,他们可以更多财力,人力、精力放在如何运营好产品,做好内容本身;

三、对于用户来说,相较于各种APP,微信小程序UI和操作流程会更统一,这也会降低用户的使用难度。

正如张小龙所说,无论是小游戏还是小程序,都希望成为一个“去中心化”的平台,把权力交给用户

小程序的裂变,内容的突围

单纯搞流量的时代已然不在。既然它是一个去中心化、用完即走的场景,那么这个留存效果就不能简单地看单次留存的数据,而是要拉长时间,看整体的使用情况,这也是生态赋予当下阅读数据的新的解读。

以内容电商为例,基础流量和架构的成熟使大量的品牌进入了微信,交易的撮合点可以更多的发生在前端。据相关数据显示,进入小程序的第一批自媒体在2017年到现在,电商收入已经超过了广告的54%。小程序在上游为自媒体做内容电商赋能,将品牌、包括技术、供应链、运营、售后等整体打包的业态给到不同的自媒体。

所有内容领域的创业者不能只为了加速场景掠夺而顾此失彼,而要找到一个符合新环境成长的模式。当然,内容的质量仍然是在第一位,好的内容就是内核,只有内核完善才可以继续,才可以留存。

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