小程序 移动互联网下半场 企业的生存之道

微信是什么，对于用惯了微信的用户来说，想必没几个人能说清楚。

正所谓“熟悉的地方没有风景”

而张小龙却给出了我们一个明确的答复：一个工具，而且要做互联网最好的工具。

以小程序来讲，微信这个平台只给提供，至于用不用，怎么用，那是你的事。这似乎和新闻中的 “议题设置”一样，我们只选择报道什么，至于看不看，有什么样的看法，你们随意。

不以利益最大化为准则，而是以对或错为标准。这或许是张小龙对“好产品自己会说话”这句话最好的诠释吧。

小程序在微信的带动下，发展势头越来越强劲。

小程序成果如何？

从今年 1 月份上线以来，经过一年的连接，作为微信进击方向上的核心产品，小程序让微信能够更深地扯动 B 端与 C 端的关系，形成微信连接企业／机构的关键布局。

微信是天然的流量来源，如何通过关系链进行裂变，如何有效实现流量转化，应该说每一次小程序的新能力发布，都牵动着 B 端用户的心。会上，微信对于开发者、企业合作者最大的福利应该就是透露小程序以后能力延展的 4 大方向：

1. 流量和场景的结合；

2. 群数据对小程序的开放。群是小程序的第一流量来源；

3. 扫一扫和小程序码的能力放大；

4. 公众号向小程序的打通。

其中，公众号与小程序跳转是微信近来能力开放的重点，也在会上被重点提及。微信表示，接下来，会进一步促成「公众号和小程序合作更加紧密，小程序与小程序合作更加紧密」。

因此，总结来说，微信围绕小程序仍然还是解决两个方面的问题：一是流量来源，一是开发难度。

当然，微信对于小程序的讲述，重点还是邀请更多的企业站台，用标杆案例和实际数据去打动更多的商家与企业。

据蘑菇街联合创始人魏一搏介绍，蘑菇街迄今已从小程序获得 2000 万新客，可以说是小程序获益最大的企业了。

与此同时，电商也同交通出行、工具、生活服务、 IT 科技一起成为小程序访问人数的 TOP 5 。在微信上做社交有多大的想象力？据蘑菇街介绍说，每年，微信社交电商的流量有货架电商一半，几乎相当于 2-3 个京东，而这仅仅是个开始。

国外企业分享方面，国际旅游零售巨头 DFS 是第一个在中国大陆之外，与微信合作推出小程序的企业；另外一家荷兰皇家 KPN 电信集团，与微信合作了 WeChat 乐游卡小程序。两家都正在用小程序做大陆客的出境游生意。

微信以及腾讯的野心是要连接一切，小程序的未来不止于此，还在发展，人与物品的连接，肯定会实现。