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用裂变撬动微信生态内的增量市场?爆款公式在这里!

2016年9月,腾讯宣告做小程序。2017年1月9日零点,小程序正式上线,数以亿计的无眠之人在朋友圈、微信群奔走相告,俨然开始起了一个时代。

经过一年多时间的酝酿,微信小程序已经释放出较大的能量,但究其发展程度来说,小程序行业仍然处于初级探索阶段。这个时候正是“机遇与危机并存,优势与痛点齐飞”的关键时刻。

小程序是整个互联网圈子的战争

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小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,其原理是通过服务器后台将一段代码输送到前端,以另一种形式展现出来的。

而且我们可以看到,小程序不是腾讯独有,百度、阿里等互联网以及手机厂商都有加入进来。当然,目前最受瞩目、用户量最大、最火热的小程序仍然是微信小程序。

微信小程序,是在建立在微信生态社交平台之下,一种能动态提供代码的能力,加强连接,增加用户,从而演变成一个生长在微信上的一个国民级的“APP”。

说小程序之前,我们先从五个维度来解析一下微信生态——这片养育小程序的沃土。

一、超级庞大的用户量

微信拥有超过10亿用户,他们存在于通讯录、微信群,活跃在朋友圈、订阅号、服务号、小程序。

二、完整的支付体系

微信的支付网络覆盖线上线下,线上从网络购物甚至是一些其他APP购物均支持微信支付;线下从路边摊到公共交通,从一线城市到小乡镇,基本都被微信支付覆盖了。

三、是具有超强的社交属性

微信的关系网是微信的活跃度以及留存率得以保持的根本原因。不论是亲朋好友还是同事客户,都在我们的微信好友里,这也是很多人不能舍弃微信的原因。

四、服务需求

基本我们不离开微信,就能满足我们生活中各方面的需求。除了社交娱乐,甚至是学习(知识付费)、生活服务、投资理财等都可以从微信上找到入口。

五、赋能和开放

微信一直在进行赋能和开放,为平台各个层级和类别的应用提供动能。

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在这种情况下,当微信本质上成为中国网民接入互联网的基础场景。也正因为有微信生态这个强大后盾,小程序才能有如此大的发展潜力。程序作为微信生态的新物种,在重建入口、重构关系、激活场景、社交链接都给微信用户带来了不一样的体验。

小程序火爆程度=传播点+易玩点+价值点+社交点

小程序至少要抓住其中一个关键点,才能有机会从一堆小程序中脱颖而出,比如:拼多多主攻传播点;跳一跳、猜画小歌主攻易玩点;小打卡、番茄闹钟等小工具主攻价值点;小睡眠主攻社交点。

小程序的流量依赖微信生态的关系链,小程序对开发者们的最大诱惑力也在于此,这意味着利用好社交心理,可以通过社交网络获得裂变式的爆发。目前获得了巨大流量的小程序产品,无疑都是利用好了这个公式。他们通过关系链新式流量玩法相关——拼团、分销和裂变,让前端通过这些新玩法快速起量,供应端再进行升级改造。

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与此同时,众多创业者、投资人、新媒体人均表示,小程序无法充分利用微信的流量红利,要刺激流量爆发,必须有效利用社交心理学和火爆公式。

而且小程序不应该被孤立看待,微信是去中心化平台,需要企业更灵活地结合小程序、公众号、朋友圈、个人账号、微信群、企业微信搭建会员体系,探索运营方式,最重要的是,它是一个增量市场。

历史上的今天
July
23
    哇哦~~~,历史上的今天没发表过文章哦
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