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凭什么说小程序是科技界的王思聪

作为国内互联网巨头,腾讯每次有大动作都会在业界掀起一阵狂风暴雨。历时一年的发展,小程序走到下一个亿万规模的市场风口爆发的前夕

凭什么说小程序是科技界的王思聪

2017年是小程序峰回路转的一年。作为腾讯旗下产品微信的重头项目,小程序在2017年1月9日正式上线后就声势浩大,却又在不到一个月内热度迅速冷却,从高峰跌落谷底。

经过低谷的洗礼去除泡沫,目前开发者和投资者都对小程序的发展前景有了更准确的判断,风口更具真实性。从小程序企业融资情况可以看出,小程序这个新生产品开始引领一个势头迅猛的新生行业。

小程序在上线之初,就被冠以“App杀手“解救16G”甚至“互联网革新”等耀眼的评价。品牌方争先恐后投入小程序开发的大军,一大批以开发小程序为主业的公司如雨后春笋般破土而出。

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一个月不到后,仅仅10%的开发者表示他们将会继续开发小程序。与此同时,网络舆论上也出现了一片倒戈声,行业大咖与自媒体大V们,开始花式踩踏小程序。说小程序就是耍流氓,踩得轻点儿的,吐槽得也还是蛮明显的——

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顶住压力默默更新,小程序火了

就在人们渐渐淡忘小程序的时候,微信并没有停止小程序的更新步伐,一年的时间,增加100多项新能力

于是,很多早早离开小程序阵营的人儿,或高调或偷偷地回来了:

回头得比较早的摩拜,在各种榜单中排行第一,近 50% 的新用户皆来自于小程序;

专注于本地 O2O 卖水果的“每日优鲜”,通过小程序低价购买新鲜水果,2 小时内送达,现在每天大概 2 万+单的流量;

星巴克“用星说”刚上线时,每天给星巴克贡献的收入是 1000+ 万,现在没有微信钱包入口,每天还能贡献 200~300 万的收入。

小程序的再度崛起,其实并非偶尔,而是一步一个脚印由量变到质变的必然结果。而且,小程序的回暖效应,为亲爹腾讯也带来了不小的正面影响:现在,腾讯的市值逼近5000亿美金。

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逆袭的背后 腾讯的大手从未离开

纵观腾讯这一年来在小程序项目上的动作,其精心部署的小程序市场推进战略,大致可分为四个步骤。

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微信之父张小龙亲自站台,吊足吃瓜群众的胃口

在2016年12月28号,中国最牛气的产品经理、“微信之父”张小龙在广州向广大用户解开了“小程序”的神秘面纱。这次张小龙一改以前的作风,在产品还没有正式上线的时候,就率先向公众进行了产品的展示。

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赋能第三方服务商,笑脸迎人一起分蛋糕

4月,放第三方平台支持小程序的能力;

7月,微信又对第三方平台的模板消息管理接口和数据分析能力进行升级优化。

这种大力扶持第三方平台的行为,让我们想起了如今如火如荼的公众号、微信支付——当初刚推出时的,微信也是这么干的!庞然大物如腾讯,也从来不会想着单打独斗,一个人吃完所有的蛋糕,而是邀请有共同利益方向的第三方服务商一起助推自己的产品项目。

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拉上大品牌,开始巡回路演大肆宣传

2017的微信公开课几乎全是小程序的专场,主要集中在深圳、北京、上海、成都等重点城市,并且邀请了蘑菇街、施华洛世奇、爱鲜蜂、农行等知名品牌的小程序团队现身说法,分享成功案例。

此外,9月时马化腾亲自上阵为乘车码小程序宣传,以及11月时腾讯全球合作伙伴大会公布小程序多项关键数据,一再的告诉大家,小程序,是腾讯的超级战略性布局,是“移动互联网”的下一站!

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圈住小商家,不动声色彻底站稳阵脚

4月,开放快速创建门店小程序功能和小程序码,吸引线下商家入驻;公众号关联小程序能力全面开放,让公众号运营者重视小程序的各种玩法;

5月,开放“附近的小程序”功能,为线下商家引流;

6月,支持自定义关键词搜索,扩大小程序流量入口;

9月,针对“附近的小程序”的LBS推广,引入竞价排名的入口搜索机制;

11月,开放快速创建微信小店小程序的功能,吸引电商商家入驻……

不同领域的小商家,就这样被慢慢地被推入其中,成为小程序市场的主体部分。

“新时代已经到来!”“小程序真正要爆发,还需要半年时间。”无论哪一种说法,小程序都已经是不能错过的机会。

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