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投资人:没有小程序的电商平台,我看都不看,更别提投资了!

2017 年,一位专投电商的投资人告诉我:“没有小程序的电商平台我已经不看了。”面对这样的判断我有些惊讶。

投资人:没有小程序的电商平台,我看都不看,更别提投资了!

但他接下来的话点醒了我:“你要搞个促销,用户不更新 App,通知被系统屏蔽,商品链接在微信里分享不了。我给你烧钱搞促销,你都搞不起来,还有什么价值?

在刚刚结束的微信公开课 Pro 上,微信团队用数据,肯定了这位投资者的观点。

  • 58万个小程序、1.7亿日活用户,其中,三四线城市占比50%

  • 相比APP,用户转化成本降低97%

  • 目前95%的电商平台已经接入小程序。

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我们的父母会用微信抢红包、分享链接、微信支付,小程序和微信激活了淘宝不能激活的群体。”六画网络创始人Darren认为,小程序触及的是APP不可能触及的人群和场景。“小程序作为微信的一个衍生品,借由微信的海量流量,能够触达最难以用互联网打动的人群。”

从2017年开始,所以的 App运营者都面临着两大问题,第一个问题是用户不更新,第二个问题是通知唤不醒。

QM曾经出过一个很有意思的榜单,关于不同月活规模的app产品的数量变化。榜单数据告诉我们,头部(月活5000万以上)的app更多了,但不是因为有了网民的增量,而是从腰部(月活5-5000万)app那里抢过来的用户。

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这就是互联网里正在发生的残酷的贫富分化:在中国互联网用户规模的野蛮红利结束后,富人和穷人的绝对数量都更多了,但他们之间的差距越来越大,这就是互联网版的“寒门难再出贵子”

小程序拥有一个独立 App 所没有的优势,能够在微信规则允许的范围内,更直接的触及到用户。微信流量池中9.8亿的用户,都将以极低的门槛、成本成为你的用户

作为汇聚9.8亿月活跃用户的流量池,微信是一个天然的中心化平台,然而张小龙却表示,在很早以前微信就坚持定位为“去中心化平台”,“在一个去中心化的世界里,每个独立的个体都有自己的思考,都有自己的大脑,我们认为这样一种系统的健壮度,可能会远远超过只有一个大脑来驱动的系统”。

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这一点与马化腾早前在广州《财富》论坛上的发言相吻合。马化腾表示,与阿里的赋能不同,腾讯做的是去中心化赋能,被赋能者的安全程度是决定最终格局的条件。“我们不会让你来我这租柜台做生意,而是你自己建这个房子,建完以后就是你的,你的粉丝、你的客户以后就是你的了,不需要再交月租,不需要每年涨价,这就是去中心化。”

小程序释放的巨大能量,正在改造着零售、电商、生活服务、政务民生及小游戏这五大场景。尤其是在小游戏领域,小程序爆发的潜力惊人。

“跳一跳”3.1亿更大的意义是对于微信用户进行小程序的教育过程,也是培养用户在微信生态下使用小程序的习惯。

之前的一个小程序可以绑定500个公众号,小程序可以互跳,小程序可以跳H5,都是希望小程序能有更好的变现能力和变现的空间。

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小程序发布一年,尤其是后半段,微信几乎可以说是全力以赴,隔两天一个新功能,再这样的快速更新之下,张小龙说,不希望小程序发展太快,希望一步一个脚印。由此可见张小龙的野心,以及小程序未来的发展空间。

在张小龙的愿景里,小程序是要做万事万物的信息展示和表达语言,现在小程序主要做的事情是在教育市场、教育用户,小游戏就是这样。张小龙说微信有比市场更大的耐心和更足的信心,正是这个意思。

经历一年的蛰伏和摸索,进入2018年的微信小程序将不再“克制”,更多更加大胆的战略行动即将袭来,很可能将发力的四个方向:

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1、放开品类。伴随着与苹果的漫长谈判逐步结束,利益分配规则建立起来,微信小程序将实现对游戏、虚拟交易更大地支持。

2、放开流量。经过反复犹豫和琢磨,微信终将放开小程序分享到朋友圈的入口,从而实现最大量的流量倾斜,与之相伴的是严格的审核机制,避免恶意刷屏。

3、电商完善。小程序电商逐步完善,公众号推文内嵌小程序+朋友圈分享小程序成为主要的流量来源。

在中国电子商务研究中心主任曹磊看来,早期微信的电商形态更多的是C2C模式,但如今流量成本的抬高迫使零售商转入微信这个流量洼地,并进一步带动社交电商的发展。他表示,随着B2C模式的进场,社交电商将替代电商平台的部分GMV,并朝着主流方向靠近。

4、发力新零售。微信开放平台基础部副总经理胡仁杰透露,传统的实体零售店也是小程序赋能的主要对象,不管是刚刚获得腾讯入股的永辉超市,还是easygo等无人便利店,小程序都发挥着重要作用。

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    哇哦~~~,历史上的今天没发表过文章哦
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