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淘宝向拼多多“开炮” 小程序将抄了阿里的后路?

人是为了反抗过去,才能成就未来。但过不去的才是过去,未必来的也许就是未来。

10日,阿里巴巴发布了《2017年知识产权年度报告》,其中有一个亮点,大家自己看图:

淘宝向拼多多“开炮”  小程序将抄了阿里的后路?

尽管拼多多、微信都没有对这个都未对这件事作出任何回应,但“兵马未动,公关先行”的惯用战术,这个行为,相当于把淘宝跟拼多多之间的竞争关系彻底公开化了。

借助微信的流量红利,才短短2年的时间,拼多多就把刺刀抵在了淘宝的咽喉上,但在微信9.8亿的巨大流量池的刺激下,在小程序电商的大军中,拼多多也许只是微信电商送出一道开胃小菜而已。

去年互联网大会期间的一场饭局被媒体搞出了一个“反阿里联盟”的大新闻,又在不到1个月内饭局主人公:京东与唯品会、美丽联合集团相继结盟,真可谓是好戏轮番上演。

淘宝向拼多多“开炮”  小程序将抄了阿里的后路?

目前,微信和淘宝不互通,所以只能用别扭的“淘口令”来分享。很多人以为这和当年的百度一样,是双方的互相封杀,其实不然。

淘宝不想让用户在微信内养成购物习惯,只想薅微信免费流量的羊毛,不惜政策支持引导,于是以几十万计的淘宝客,在各种购物微信群里做导流。业内人士透露,每天从微信导到淘宝的交易规模至少在10亿量级

微信不喜欢这个局面,于是四处封杀堵截,光是2017年,就有几起轰动页面的超强封杀,但是这招治标不治本,于是,微信出了一个釜底抽薪的办法!

淘宝向拼多多“开炮”  小程序将抄了阿里的后路?

就是让这些人都到我微信的平台上来做生意,让卖东西的,做推广的,买东西的人,在微信内形成闭环体系。于是,2017年1月9日,微信小程序发布了。

当然小程序的作用范围很大,今天,我只从电商的角度看来,小程序最大的价值是使“传播——交易”的整体体验更加流畅了,不管是群内分享卡片还是交易流程,小程序都最接近原生的展示形态,就像以前你销售得把人拉到店里,现在人家群里点一下就买单,提升了转化率。

不要小看这一点点的提升,就像物流速度从3天提高到1天,降低了用户的购买成本是,消费迁移的趋势会越来越明显。更重要的是,这些流量是商家自己从微信中挖掘的,属于商家自己,并且能够在微信的生态内完成积累,这一点,在今年的微信公开课上,张小龙说搜一搜将是未来最大的入口,也验证了这一点。

淘宝向拼多多“开炮”  小程序将抄了阿里的后路?

拼多多之所以今天让淘宝网如此操心的关键在于:拼多多也许是目前为止唯一一个与阿里巴巴流量体系从历史上看都毫无交集,且占据国内电商第一梯队的特卖平台。

在电商领域,曾经有很多电商平台(当然,很多平台也继续存在着),比如说返利网、楚楚街、米折、卷皮、蘑菇街等等,这些平台的形式可以说是淘宝优惠券、或者是超级淘宝客,所以这些平台对淘宝实际不构成威胁,淘宝对这些平台的具有超强的掌控力。一旦双方发生矛盾,淘宝可以迅速掌握主导权,一击必杀。

淘宝向拼多多“开炮”  小程序将抄了阿里的后路?

从某种程度上说,蘑菇街能有今天的规模,在一定程度上也要感谢淘宝封杀的,因为淘宝的封杀,让蘑菇街不得不再寻出路,不得不独立!

但是,拼多多不一样,他诞生于微信,它的种子客户大部分为没有经过PC端电商时代而是直接进入移动电商时代的增量市场。同时,借助微信9.8亿的用户池,拼多多轻松的触达了淘宝一直眼馋,但无法触及的市场。

我们的父母会用微信抢红包、分享链接、微信支付,小程序和微信激活了淘宝不能激活的群体。

淘宝向拼多多“开炮”  小程序将抄了阿里的后路?

现在,淘宝还没有跟拼多多正面交锋,当然,即使有一天正面交锋,淘宝也拿拼多多源源不断的微信社交流量没办法,但反过来,微信可以像去年那样,清理淘宝客那样,压缩淘宝在微信上面的薅羊毛行为。

2018年1月15日,张小龙演讲的微信公开课PRO,火爆互联网圈。值得抓眼球的是最新数据表明微信支付的DAU维持在8~8.5亿的区间范围,而微信月活维持在9.8亿,即将迈入10亿大关。

以微信现有的流量体系,做一个甚至几个天猫都不成问题,但在电商领域,微信是天然缺失,有人说,腾讯没有做电商的基因。所以,微信干脆就不去做,我只做基础设施,我提供完整的生态,能搞出什么样的花样,全部交给商户自己。

淘宝向拼多多“开炮”  小程序将抄了阿里的后路?

当微信生态越来越好,淘宝的商家就会被吸引过去。但是一开始,绝大部分都不知道怎么做,所以,像六画网络这样,先掌握部分流量,撬动实体店商家,掌握一定的流量后,淘宝的小卖家一定会被吸引的。

这件事肯定是微信乐观其成,淘宝会慢慢被蚕食,一部分在淘宝生存的不好的中小商家,开始转移到微信去做小程序店

淘宝有淘品牌,相信在不久的将来,微信上也会有微信品牌,与淘品牌不一样的是,这些诞生于微信平台的品牌,他们会有忠实强互动的用户和粉丝,他们拥有直达用户的渠道。

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