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百度sem基础教程(5)关键词的匹配方式

关键词的匹配方式

关键词的匹配方式

sem中,设置关键词是最为基础的技能了,除了选择关键词之外,还有另外一个重点知识,就是关键词的匹配方式。

1、精确匹配:只要搜索词和关键词完全一致的时候才会触发搜索结果。但是请注意,如果打开了高级精确匹配功能,百度可以高度智能的识别,例如关键词是手机价格,客户搜索手机价钱同样会触发搜索结果,不过毕竟百度是机器有时候也不是很精准的可以识别出来,所以建议预算少的用户,这个功能关闭。另外还有一个精确匹配拓展(地域词拓展)功能,功能启用后,当您设置的关键词中,包含地域词时,位于该地域(按IP地址来判断)的网民搜索除去地域词以外的部分,也可能展现您的推广结果。例如您设置了关键词“淄博英语培训”(精确匹配),启用此功能后,位于淄博的网民在搜索“英语培训”时也可能会看到您的推广结果,位于淄博以外的其他地区网民搜索“英语培训”则不会展现您的推广结果。

2、广发匹配:匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词,允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔,是最宽泛的匹配方式,也是默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸,扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。
例如:在广泛匹配情况下,推广关键词“奶粉”可能与“婴儿牛奶米粉”匹配。

3、短语匹配:其中又分为核心包含、同义包含、精确包含。

核心包含:核心包含通过技术手段,自动分析出客户购买关键词的冗余成分,去掉这些冗余成分后使关键词语义基本无转义,在匹配网民搜索词时仅匹配去掉冗余后的核心部分。注:网民搜索意图、地域和核心业务词等不会判定为冗余成分

同义包含:当搜索词完全包含你的关键词、关键词中间或者前后加词、词序颠倒、同义词这些都可以展现广告。

精确包含:是指搜索词中包含你的关键词而且保持一致,前后加词时可以展现广告。举例来说,如果你投放的关键词是上海律师,上海律师哪家好?哪里找上海律师?都会显示你的广告。

至于在实际工作中使用哪种匹配方式,则需要安装企业营销目标进行选择,一般来说是选择同义包含比较多,如果预算变小,建议semer修改为精确包含或者精确匹配模式。

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